廣告在中國萌芽已久。詩中“請問，餐廳在哪裏？牧童指杏花村”，唐代詩人杜牧指的是寫有杏花村字樣的酒園。最早的工商印刷是北宋時期濟南劉店的宣傳印刷品，可視為我國廣告招貼的雛形。19世紀以前，歐美主要的廣告形式是以文字為主的海報。此後，由於印刷的不斷發展，以圖片為基礎的彩色海報日益成為主要的表現形式。現代海報藝術起源於歐洲，其中文化海報是各種平面設計中最接近繪畫的，可以用來表達設計者自己的內心感受和審美傾向。因此，海報設計壹直是平面藝術教學中最常用的訓練和競賽科目。國際上比較重要的海報展有華沙國際海報設計藝術雙年展、科羅拉多國際廣告海報邀請雙年展、墨西哥國際廣告設計藝術雙年展、拉赫蒂國際廣告設計藝術雙年展等。
壹.圖像和文字
狹義的圖像是指通過現代科技手段(如照相機)對自然界中各種事物圖像的采集。平面設計中的形象還包括設計師通過點、線、面等基本元素形成的平面造型的圖形。圖像可以瞬間吸引人的註意力，是壹種可以超越國界和民族的世界語言，所以最具感染力和表現力。文字介紹可以補充信息，準確描述主要對象的內容，文字獨特的敘事功能是圖像無法替代的。
二、海報設計的形式
1.藝術繪畫
在海報廣告設計中，藝術繪畫風格的設計方法是早期平面廣告海報的主要形式。時至今日，藝術畫風的設計以其獨特的簡約大氣之美和個性化的視覺語言受到了觀眾的青睞。由於這種表現形式的特殊性，它具有獨特的魅力。同時，手繪海報的表現力還具有隨機性和發展性的特點，使其具有無限的生命力和無窮的表現力。
2.物理攝影
隨著攝影技術的不斷進步，攝影在平面海報設計中的應用越來越廣泛。這種表現手段極大地豐富了平面作品的形式，具有獨特的表現力，如畫面真實、吸引力強、說服力強等。它逐漸成為壹種視覺文化，具有強大的視覺語言，從而在設計中占據非常重要的地位。
3.計算機技術
計算機技術的發展和軟件的應用給設計領域帶來了巨大的變化。當然，這也讓海報設計達到了壹個新的高度，讓壹切不可能成為可能。計算機技術在平面設計中的應用，給海報設計帶來了夢幻般的表現力，讓設計師可以在二維世界中自由徜徉在自己的創作河流中，通過計算機技術創造出現實生活中無法出現的場景，用獨特的畫面語言表達自己的想法。同時以華麗奇幻的畫面、多樣的構圖、無與倫比的效果吸引人，給人無限的遐想空間，充分強調視覺的表現力和沖擊力，從而使視覺傳達語言更具趣味性和觀賞性。
綜上所述，視覺表達在平面海報設計作品中具有不可替代的作用，是必須具備的強大視覺語言。正因為有了這種視覺表達，平面設計作品才能充分體現其功能性和觀賞性，也正因為有了這種視覺表達，才能準確傳達設計師的設計意圖，平面海報設計作品才能成為觀眾眼中的視覺盛宴。
三、海報設計的創作規律
1.創意優先，重視內涵。
創意是指壹個新穎的創意，有文化內涵的“創意”是海報設計的靈魂。愛因斯坦說，“想象力遠比知識重要，知識是有限的，但想象力可以環繞地球。”中國傳統藝術創作註重內心的探索和表現，講究意境。國畫大師齊白石的作品《蛙出山泉十裏》構思奇妙，成功運用了聯想的手法。圖中沒有青蛙，但是觀眾聞到了。
隨著社會文明程度的提高，保護動物已經成為人們的意識，許多以保護動物為主題的公益海報在各種比賽中獲獎。海報的標題“人是刀，我是魚”來源於《史記》中的經典故事。“刀”在《辭海》中解釋為刀和砧板，是屠宰牲畜的工具。畫面通過砧板上鳥類、海豹、青蛙等野生動物被屠殺的痕跡，講述了人類對自然界野生物種的無情破壞，呼籲人們在面對野生動物時放下屠刀。這幅作品以帶有動物屠殺痕跡的砧板為創作符號，不讓動物本身出現在概念中，用虛擬的方法給觀者以深刻的思考。
松、竹、梅是“老寒三友”。松樹和竹子在冬天不會枯萎。梅花耐寒、開放、淳樸、樸實、內斂、堅強，這是它們與生俱來的品質。大雪來臨時，所有的花都枯萎了，但依然生機勃勃。《寒年三友》海報畫面有大面積空白，突出反腐倡廉主題。
2.色彩有很強的沖擊力和表現力。
色彩是使設計具有視覺沖擊力和藝術感染力的重要因素。感受色彩之美是人的天性。壹張廣告海報的成敗，很大程度上取決於色彩運用的好壞。清代鄧史茹說:“書畫之疏處可使馬行，密處不使風漏，常視白為黑，奇者出。”《冷年三友》構圖中，白色被認為是黑色，留白使主題更加突出，畫面清晰易辨易記。同時，以黑白為基調的畫面具有中國傳統水墨畫的神韻，在內容上與廉政主題相吻合。提升視覺效果，準確表達設計主題。
3.受國際主義風格影響，註重文字編排。
20世紀50年代，國際主義首先在瑞士和聯邦德國誕生。國際主義風格強調功能性，主張高度有序和準確的視覺傳達功能，具有高度標準化和理性化的設計特征。國際主義對包括海報在內的整個平面設計產生了深遠的影響，直到現在仍然是各國海報設計的主流。
文字是壹種表現形式，也是平面廣告的主要構成。它間接傳達視覺信息。在平面設計中，文字往往作為圖形參與構圖，與其他元素有機結合形成壹個整體，服務於廣告海報的內容。中國的篆書、草書、楷書、行書等字體也有很高的審美價值。楷書典雅秀麗，魏碑堅韌雄偉，草書行雲流水豪放，可以作為海報畫面的陪襯和襯托，營造出非凡的藝術氛圍。
參考資料:
王受之。世界現代平面設計史[M]。廣東:新世紀出版社，1998。
[2]白雲。中國DD海報廣告的來源與流向[M]。北京:中國建築工業出版社，2003。
[3]戴曉東等.三維空間[M].濟南:山東文藝出版社，2003年。
作者:山東輕工業學院設計學院
(編輯:曹寧)
如何設計壹張海報？專業壹點就是設計海報。
在平面設計藝術領域，影響最大、最具學術性、最古老的設計是招貼廣告設計。海報廣告設計具有視覺傳達設計的最基本要素，即以圖形表達為基礎，體現時代的藝術水準和設計師的個人風格特征。
成功的海報作品都是以圖形視覺語言為基礎的，體現了設計者的精神智慧和美學思想。
海報創作應遵循的設計策略和表現方法。
1，主題鮮明
每張海報總有特定的內容和主題，所以圖形語言也要結合這個主題，切不可隨意表現。而是應該在理性分析的基礎上選擇合適的切入點，用獨特的視覺元素創造性地表達思想。
這張海報是為現代藝術學院畢業設計展設計的，海報下面有壹個鳥巢，鳥巢裏有壹些還沒有孵化的蛋。鳥巢代表學校的大家庭，即將孵化的蛋代表我們即將畢業的學生。文字和數字的表達簡潔明了，壹目了然。
2.強烈的視覺沖擊
廣告海報通常設置在戶外，廣告效果與作品能否吸引觀者的註意力密切相關。壹幅視覺沖擊力強的作品，會讓人停下腳步，耐心地關註作品的內容，從而留下深刻的印象，回味無窮。
這張海報使用了黑白對比色，讓整個海報看起來更加沈穩，而字體使用了亮藍，突出了主題，讓整個設計更加活潑，看起來也不那麽沈悶。
3.豐富的文化內涵
壹個優秀的海報設計不僅能成功傳達主題，還具有壹定的文化內涵。只有這樣，它才能在情感上和精神上與觀者溝通，從而達到更高的境界。
這張海報底部的鳥巢和即將孵化的蛋代表了學校和即將畢業的學生。在學校這個大家庭的懷抱中，我們孕育著成長，學校帶給了我們很多關懷，教會了我們如何成長。破殼而出的雞蛋，代表著即將畢業的學生，即將離開學校這個大家庭，獨自踏入社會，面對所有的挑戰。
設計是壹個循序漸進的過程，只有不斷的實踐和總結，才會有長足的進步。通過這次廣告海報設計課程，我對海報設計有了更深入的了解。
海報怎麽設計？1，標題:標題要圍繞內容，讓人壹目了然。
要醒目、有特色、新穎、簡潔。字體壹定要大，占海報紙的壹半，顏色越亮越好。
2.正文:明確說明活動性質、信息介紹、商品銷售等。，並明確寫明價格和促銷。
如果是演出海報，要寫清楚演員、歌劇、劇目等等。
3.時間:地點，費用。事件的時間和地點必須清楚。
4.結束:另起壹行，寫簽名。在名字下面寫上年、月、日。
擴展數據:
海報設計技巧:
構圖技巧，除了色彩應用中的對比技巧需要借鑒和掌握，還需要考慮幾種對比關系。比如作文技巧的粗細對比，作文技巧的遠近對比，作文技巧的疏密對比，作文技巧的動靜對比，中西作文技巧的對比。古今作曲技法比較等。
1.構圖技巧粗細對比:所謂粗細對比，是指構圖過程中所使用的色彩，以及由色彩組成的圖案所形成的壹種風格。在書畫作品中，我們知道有工筆和寫意之分，或者工筆和寫意出現在同壹個畫面上(像國畫大師齊白石的白菜和果果的畫)，這種風格就是包裝構圖中的壹些包裝。
這種厚度對比的壹部分是主圖案和箔圖案之間的對比；有的是中心圖案和背景圖案的對比；有的粗糙如風掃殘雲成排，有的細膩如遊絲；有的用野草的書法代替圖案，在壹些酒和食品包裝上隨時隨地都能看到。比如Miss牌水餃，飄柔牌洗發水。
2.構圖技巧的比較，在國畫山水的構圖中，要研究近景和中景的透視，在包裝圖案的設計中，也要采取與遠近幾幅畫面構圖層次相同的原則。
所謂“近”，就是壹張圖片最吸引眼球的部分，也就是所謂的第壹視覺沖擊。這個最吸引眼球的部分，也是包裝圖案要表達的最重要的內容，比如雙匯第壹次用的方便面包裝。首先闖入人們視線的是空白背景的雙匯商標和深紅色正方形背景的巨大白色品種的“雙匯”字樣(即近景)。
依次是較小的“紅燒牛肉面”行書的幾個主要人物(應該說第二視線也叫中景)，表達包裝內容的產品照片(也叫第三視線，以中景為界)，然後是輔助的企業吉祥物廣告語、表演說明、企業logo等等。
這種明顯的層次感也被稱為視覺三步法則。它考慮到了人們從上到下、從右到左審視壹幅靜物圖片的習慣，同時依次突出了最重要的主題部分。作為壹個設計師，在創作壹幅畫的開始，就應該在制作之前了解自己訴求的主題，營造出壹種鶴立雞群的氛圍。所以設計出來的畫面就像壹股強大的磁力，緊緊地拉著業務員的視線。
3.構圖技巧的密度對比:說到構圖技巧的密度對比，這很像色彩運用上的簡約與樸素的對比，也很像中國畫中的飛白，即圖案中集中的地方必須有擴散襯托，不宜全部集中或擴散。體現了壹種密度協調，節奏清晰，放松，空靈。
同時主題突出。我看到很多包裝設計中，整個畫面都是密密麻麻，色彩斑斕，從背景圖案到主題圖案都有很重的色彩表達，讓人不知所措，喘不過氣來。這樣不僅不能美化產品，促進銷售，還會讓人厭煩，食欲不振。這是沒有把握好密度和密度的對比造成的。
4.構圖技巧上的動靜對比:在壹個圖案中，我們經常會發現這種現象，即背景中或某個包裝主題名稱周圍的爆炸圖案，或幾條看似漫不經心，實則被刻意塗抹的瘋狂粗線，或帶狀的英文或圖案，都呈現出壹種“動態”的感覺。
主題名端莊穩重而背景淡定，是靜與動的對比。這樣的對比避免了大家的俗氣和死板。所以視覺效果很舒服。符合人們正常的審美心理。
5.中西寫作技巧的對比。這種對比往往在壹張外包裝設計的圖片中，運用西畫的卡通技法與中國傳統技法的結合或者中國國學與英語的結合。
並且圖片直接以寫實的方式突出了包裝圖案上的西文照片或者壹張圖片。這種表現形式也是壹種常見的參照方式，經常出現在兒童用品、女襪、服裝或化妝品的包裝上。
6.古今作文技巧對比:洋為中用，古為今用。特別是為了表現壹種文化品位，人們往往在現在的包裝上使用古代經典的紋飾、書法、人物、圖案，這在酒的包裝上表現得最為明顯。
比如酒和太白酒，還有食品中的中秋月餅和黑花生，都是從這些方面體現和挖掘出來的。此外，還有壹些化妝品、日用品的高檔禮盒，它們的紋飾和圖案也在從古典文化中尋找嫁接手法。這可以給人壹種古色古香的高雅追求或者某種安慰。所以很受消費者歡迎。
參考資料:
搜狗百科-海報海報設計必須具有相當的感染力和藝術感染力，調動形象、色彩、構圖、形式感等因素，形成強烈的視覺效果；它的畫面要有強烈的視覺中心，要力求新穎簡潔，還必須有獨特的藝術風格和設計特點。
在學校裏，文藝演出、運動會、故事會、展覽、家長會、節日、比賽和遊戲中經常使用海報。海報設計的總要求是讓人壹目了然。
海報設計的具體元素:
1，全視覺沖擊，可以通過圖像和色彩來實現。
2.海報表達的內容精煉，抓住了主要的訴求點。
3、內容不宜過多
4、壹般以圖片為主，文案為輔。
5、主題字體醒目。
海報的類型
海報根據應用的不同，大致可以分為商業海報、文化海報、電影海報和公益海報。在此，簡單介紹壹下。
1.商業海報:
商業海報是指宣傳商品或商業服務的商業廣告海報。商業海報的設計應該與產品風格和受眾相匹配。
2.文化海報:
文化海報是指各種社會娛樂活動和展覽的宣傳海報。展覽種類繁多，不同的展覽各有特色。設計師需要了解展覽和活動的內容，以便以適當的方式表達其內容和風格。
3.電影海報:
電腦海報是海報的壹個分支。電影海報主要起到吸引觀眾眼球和刺激電影票房收入的作用，有點類似於戲劇海報和文化海報。
4.公益海報:
社會海報是意識形態的。這類海報對公眾具有特定的教育意義，其海報主題包括各種社會公益和道德宣傳，或政治思想宣傳，弘揚愛崗敬業、* *和進步精神等。
店內海報設計:
店內海報通常用於商業店面，用於店內裝飾和宣傳。店內海報的設計需要兼顧店鋪的整體風格、色彩和經營內容，力求與環境融為壹體。
招商海報設計:
商家海報通常以商業宣傳為目的，利用醒目的視覺效果來宣傳某種商品或服務。招商海報的設計要明確其商業主題，同時要註意突出文案應用中的重點，不能過於花哨。
展覽海報設計:
它具有傳播信息的功能，涉及內容廣泛，藝術表現豐富，前瞻性強。海報是壹種信息傳遞的藝術，是壹種大眾化的宣傳工具。海報設計必須具有相當的感染力和藝術感染力，調動形象、色彩、構圖、形式感等因素，形成強烈的視覺效果；它的畫面要有強烈的視覺中心，要力求新穎簡潔，還必須有獨特的藝術風格和設計特點。
在學校裏，文藝演出、運動會、故事會、展覽、家長會、節日、比賽和遊戲中經常使用海報。海報設計的總要求是讓人壹目了然。
海報設計的步驟:
1，這張海報的目的？
2.目標受眾是誰？
3.他們是如何接受的？
4.同行業其他產品的海報呢？
5.這張海報的體現策略是什麽？
6、創意點？
7.表現手法？
8.如何與產品結合？
海報設計的具體元素:
1，全視覺沖擊，可以通過圖像和色彩來實現。
2.海報表達的內容精煉，抓住了主要的訴求點。
3、內容不宜過多
4、壹般以圖片為主，文案為輔。
5、主題字體醒目。
海報的類型
海報根據應用的不同，大致可以分為商業海報、文化海報、電影海報和公益海報。在此，簡單介紹壹下。
1.商業海報:
商業海報是指宣傳商品或商業服務的商業廣告海報。商業海報的設計應該與產品風格和受眾相匹配。
2.文化海報:
文化海報是指各種社會娛樂活動和展覽的宣傳海報。展覽種類繁多，不同的展覽各有特色。設計師需要了解展覽和活動的內容，以便以適當的方式表達其內容和風格。
3.電影海報:
電腦海報是海報的壹個分支。電影海報主要起到吸引觀眾眼球和刺激電影票房收入的作用，有點類似於戲劇海報和文化海報。
4.公益海報:
社會海報是意識形態的。這類海報對公眾具有特定的教育意義，其海報主題包括各種社會公益和道德宣傳，或政治思想宣傳，弘揚愛崗敬業、* *和進步精神等。
店內海報設計:
店內海報通常用於商業店面，用於店內裝飾和宣傳。店內海報的設計需要兼顧店鋪的整體風格、色彩和經營內容，力求與環境融為壹體。
招商海報設計:
商家海報通常以商業宣傳為目的，利用醒目的視覺效果來宣傳某種商品或服務。招商海報的設計要明確其商業主題，同時要註意突出文案應用中的重點，不能過於花哨。
展覽海報設計:
展會海報主要用於宣傳展會，經常分布在街道、影劇院、展會、商圈、車站、碼頭、公園等公共場所。它具有傳播信息的功能，涉及內容廣泛，藝術表現豐富，遠視效果強烈。