我曾經擁有的榮耀。
劍南春作為川酒“六朵金花”之壹，曾經有過屬於自己的輝煌。
劍南春出生於四川綿竹。唐代人以“春”聞名，綿竹位於劍山之南，故稱“劍南春”。這裏釀造的歷史超過1000年。早在唐代武德年間(公元665，438+08-625)，建南路就有燒泉之稱。
目前劍南春酒廠成立於4月，1951。1979年第三屆全國品酒會上，劍南春首次被評為全國名酒。在1984的第四屆全國名酒評獎和1989的第五屆全國名酒評獎中，劍南春榜上有名。
改革開放後，劍南春慢慢穩步提升自己。2000年後，中國高端白酒“毛吳健”的局面初步形成。
2013年，劍南春以6.08億元的價格擊敗茅臺和五糧液，成為當年央視標王，劍南春更美。
“毛”漸行漸遠
然而，“毛”已經漸行漸遠，劍南春也不再是當年那個英姿颯爽的劍南春了。
2011年，五糧液營收203億元，茅臺營收184億元，洋河營收127億元。“毛舞陽”的格局初步形成，劍南春已經被淘汰出白酒前三的位置。
2013年，茅臺營收達309億元，超越五糧液成為第壹。2013年，五糧液營收247億元。
隨後幾年，茅臺和五糧液逐漸拉開與其他名酒的距離，逐漸形成“雙寡頭”格局。
《四川劍南春股份有限公司董事會2015年度工作報告》顯示，劍南春2015年度實現銷售收入34.56億元，同比增長8.85%。當年貴州茅臺營收326億元。
2017財年(每年8月1至次年7月31)核心單晶劍營收近80億。當年貴州茅臺營收582億元。
2018，劍南春內部人士透露，單晶劍銷售額超過6543.8+00億元，整體銷售額約為6543.8+02億元。當年貴州茅臺營收736億元。
2019年，劍南春宣布銷售額突破15億元，實現財年目標。2019年，茅臺營收達888億元，五糧液達501億元。洋河以231億元排名第三，瀘州老窖股份以1.58億元營收排名第四。
劍南春和壹線白酒的距離越來越遠。
陷入第二個高端，無法突破。
劍南春的沒落也與其價格策略的失敗密切相關。
十年來，劍南春的產品沒有隨著價格的提升而提升，陷入了次高端的泥潭。早在2010，劍南春的零售價就已經到了360元壹瓶。當時茅臺600元壹瓶左右，五糧液500元壹瓶左右，差距不算太大。
2017年初，壹批劍南春的價格只有315元。漲價後壹批的價格提高到340元，零售指導價才398元壹瓶。此時茅臺的價格已經到了2500多元，五糧液也是1000多元。差距已經大大擴大了。
2019，劍南春成交價408元，壹瓶468元。今年到目前為止，劍南春在JD.COM的價格只有448元，而線下成交價只有380元壹瓶，相比十年前的360元只差了20元。
劍南春也嘗試過建立自己的高端品牌，但始終沒有成功。幾年前，劍南春有意打造“東方紅”，但這款產品的銷量並不理想，在品牌建設上也有硬傷。現在幾乎沒有人忘記了。曾經其珍藏的劍南春也想培育高端產品，但效果並不理想，至今仍不得而知。此外，劍南春也嘗試過把劍南春年份酒和金劍南做成高端產品，但都沒有成功。
在次高端領域，競爭者眾多，包括瀘州老窖、郎酒、方水晶、古井貢、洋河、習酒等眾多區域強勢品牌，都在爭搶地盤。對於劍南春來說，要想突破重圍，簡直是“壓力巨大”。
內部混亂，上市遙遙無期。
由於劍南春改制遺留問題，劍南春內部管理混亂，實際控制人缺位。2015，喬失聯。2018 9月12日，失聯三年的劍南春董事長喬在四川樂山市受審。
這對其市場發展產生了重大影響。成都壹位林姓白酒經銷商表示，劍南春內部太亂，肯定會影響經銷商對其產品的信心。成都另壹家經銷商尚先生說，雖然他們也在賣劍南春，但從年初開始基本沒有銷售。
另壹位張姓經銷商表示，感覺劍南春這幾年品牌運營有些問題，內部也有派系之爭，所以沒有再賣劍南春。
事實上，劍南春壹直想進入資本市場，但未能如願。早在2003年，劍南春就曾試圖向西藏珠峰借款，但未果。不久前，郎酒對其股票招股說明書進行了首次公開發行，並被證監會接受。IPO壹旦完成，只有川酒“六朵金花”劍南春沒有上市。
由於實際控制人的缺席，劍南春的上市之路依然遙遙無期。
時過境遷，劍南春開始壹天天“墮落”。昔日的所謂“宮酒”不再輝煌。
附:
劍南春近年重大事件:
2003年，劍南春在西藏珠峰借款失敗。
2004年，時任董事長的喬牽頭對原本純國有的劍南春進行重組，國有資本全部退出劍南春。以喬為首的管理層成立四川投資公司，出資持有劍南春集團69.59%的股權，喬間接持有劍南春26%的股權。
2008年汶川地震，劍南春遭受重創，直接經濟損失近6543.8+0億元，庫存基酒損失約三分之壹。
2012後員工就劍南春重組股權問題提起訴訟。
2013年，劍南春以6.08億元的價格擊敗茅臺和五糧液，成為當年央視標王，也是1994年以來的最高價。
2015喬“失聯”，劍南春錯過上市最佳時期。
2018 9月12日，失聯三年的劍南春董事長喬在四川樂山市受審。喬被檢察院指控犯有受賄罪和私分國有資產罪。