中國設計師的發展為何沒有達到理想的狀態？他們真正需要的是怎樣的設計土壤？他們又遇到哪些棘手的問題？如何做大設計師品牌？讓我們來聽聽設計師們的看法和觀點。 出鏡嘉賓 北京吉芬時裝設計有限公司董事長兼設計總監 謝峰 杭州傑施時裝有限公司 施傑 東的西品牌創始人兼設計總監 邱子豪 廣州市珈鈺服裝設計有限公司董事總經理兼藝術總監 林姿含 勞倫斯·許設計工作室創始人 勞倫斯·許 計文波時尚設計機構設計總監 計文波 曾鳳飛服裝設計有限公司設計總監 曾鳳飛 北京玫瑰坊時裝定制有限責任公司董事長兼首席設計師 郭培 2012國際羊毛標誌大獎獲獎中國設計師 班曉雪 中國服裝設計師協會副主席、廣東省服裝設計師協會會長 劉洋 上海陳聞服裝創作工作室設計總監 陳聞 中國設計師最需要怎樣的環境？ 雖然中國的時尚市場還未完全成熟，但是海外品牌卻紛紛看好中國時尚界的巨大潛力，國際品牌與設計師將目光投向了方興未艾的中國時尚市場。在競爭如此激烈的環境中，在這片發展的土壤上，中國設計師最看重的是什麽? 謝鋒：消費環境 時裝設計，特別是年輕壹代的設計師，是中國文明、文化進程中的壹個非常重要的轉折點。中國處在壹個大的轉折時期，整個消費市場也面臨很大的轉折。我經常講的壹句話就是，壹個偉大設計師的產生，必須有偉大的消費者。我們不能想象在壹個荒漠或者壹個消費能力非常低的國度產生偉大的設計師。所以，這種有文化感的消費者的產生，才是我們中國設計師最終成長的土壤。 施傑：中國式買手 中國的百貨商場多數采取聯營扣點模式，造成千店壹面的狀況，很多商場想通過引進設計師品牌來增添個性，但這壹招卻不能徹底挽救傳統百貨商業模式的劣根。只有改變固有的百貨商場零售模式，引進國外先進買手制，才有未來。在國外，買手店、設計師精品店甚至是藝術畫廊都扮演了銷售和推廣的角色，但國內可靠的買手卻少之又少，這也是設計師常常抱怨的事實。 傑施品牌不太願意進駐傳統的商場，因為與商場合作會導致可承受的風險變大，我更傾向於選擇買手型的客戶，包括買手型的經銷商、零售商，或者是多品牌集成店中的代理買手。他們的獨到時尚見解，更能幫助到我們這些專註於產品開發的設計師品牌。與買手進行專業、精細分工，才能更加聚焦品牌設計的核心。 面臨的最大困難是什麽？ 中國服裝設計師們越來越成熟，力量也越來越強大，他們點綴著服裝行業春天的顏色，但同時，我們不得不承認，他們面臨的困難和問題也與日俱增。 邱子豪：山寨 為了得到消費者的認同，我們都很用心地在創造作品，設計師作品中藝術是最無形的價值。但是山寨產品在最短時間裏就可以用最廉價的手段，直接翻版妳的作品，而售價只有正品價格的壹半甚至三分之壹。這樣只會讓設計師越來越疲憊，中國的山寨抄襲情況普遍存在，會讓很多設計師失望，長此以往，恐怕不會有設計師願意付出更多來堅持藝術。 我們不得不承認，在中國目前這種還不太規範的市場環境下，中國服裝設計師們不同程度的抄襲，是與中國服裝業的發展和成長環境息息相關的。中國設計師需要壹個維護設計的大環境，沒有抄襲，設計師才能盡力展現自己的設計風格。 林姿含：賺錢 從目前中國服裝市場的整體排行來看，位於市場銷售前列的仍然是壹些務實的商業品牌，而不是那些擁有知名設計師的品牌或者設計師個人品牌。設計師有壹個基本使命，那就是創造潮流，但設計師還有壹個社會使命，創造利潤。因而，如何賺錢成了設計師們的當務之急，也是最終出路。 如何展現“中國元素”？ 除了執著的追求和堅韌的毅力，對於服裝設計師而言，設計風格是決定其能否成功的關鍵。不少服裝設計師經常被問到，本土設計師為什麽喜歡使用“中國元素”？實際上，成熟設計師不會壹味地濫用“中國元素”。■計文波舍得高級成衣發布會。 計文波：無國界 具有東方審美觀，同時又追求無國界的設計語言，許多設計師正是憑借東西方結合的設計風格為時尚界吹入了壹股清新之風。對時尚設計的獨特理解和個性表達，也是當代服裝設計師受到青睞的主要原因。 勞倫斯·許：超越形式 中國元素並不簡單地意味著龍、鳳、刺繡等形式，其最佳表達方式是超越形式，體現壹種東方審美觀。我會通過華麗的剪裁、刺繡手法，與精湛古典技藝的融合，來表達中國行雲流水般的意境與深刻文化情趣。 謝峰：國際語言 對壹個民族的文化，要站在國際高度上去看，才能看見全貌。很多我們認為純正傳統的中國設計元素，放在國際時尚圈的大背景下，別人未必看得懂，這就需要我們調整設計語言。我十分推崇導演李安看待東西方文化的視角，也贊同他的手法，用國際的眼光去詮釋中國情感比較容易被人家接受。因此我願意將吉芬打造成壹個有著東方情懷的品牌，讓吉芬品牌擺脫生硬的民族符號，取而代之以國際化的審美標準、用國際語言來闡釋中國風格。 誰是品牌的靈魂？ 雖然現在許多企業高薪聘請設計總監，並賦予他們對產品設計策略很大的話語權，也更看重設計師的原創設計理念，尊重他們對市場的引領。但大多數服裝企業還是圍繞品牌推廣與商業模式進行操作，而並非圍繞設計師本身進行營銷與推廣。 施傑：以設計師為中心 在設計師品牌營銷方面，國內與國外存在著極大的反差。雖然通常品牌的所有者不是設計師本人，但國外品牌向消費者傳達的品牌理念還是以設計師為中心，從設計靈魂與人文美學出發，對消費者進行深入滲透。因為他們深深明白，壹個品牌靈魂的締造者壹定是設計師，只有塑造設計師文化，品牌才會有生命力。 但國內品牌卻犯了這樣壹個錯誤，企業主往往忽略了品牌的靈魂人物，雖然也在極力向消費者傳達品牌文化的核心理念，但在消費者眼裏往往是壹副空皮囊，被指沒有內涵，也不容易被讀懂。更多消費者會質疑中國品牌缺少故事，沒有真正落地。這些問題不是因為服裝品牌營銷做得不夠好，而是因為在向消費者傳遞品牌文化過程中，往往忽略了品牌建設中有血有肉的靈魂人物設計師。 如何做大設計師品牌？ 人們在談論時尚時，總會提到國際知名的設計大師，如加利亞諾、範思哲等，但對中國自己的設計師卻不能如數家珍。中國的設計師品牌為什麽始終是小眾品牌？ 施傑：先有人，再做事 設計是感性的，商業卻是理性的。設計師在創作中可能過於理想化，這時就需要找到合適的商業合作夥伴，通過這種商業與藝術的融合，才能把設計師品牌做大做強。先有人，再做事，就能使設計師少走壹些彎路，專註於創作。 曾鳳飛：國際接軌 設計師品牌要想做大做強，需要與大型財團和職業經營者合作，但投資者對設計師品牌價值的不理解以及對服裝產業的不信任，也使得目前這種合作的成功範例還不多見。從某種意義上講，設計師品牌的成長壯大是與國際接軌的壹種表現。 郭培：用作品說話 中國的知名設計師們能夠“火”多久？如何做大品牌？這個問題恐怕只有壹個答案，而這個答案在設計師自己手裏，那就是拿作品說話，而不是浪得虛名。 ■郭培時尚高級定制與歐洲古董家具藝術展覽。 如何與國外設計師抗衡？ 每個人都在問，中國什麽時候才能誕生壹位國際級大師，問鼎大師我們還有多遠的路要走？ 陳聞：東方文化 中國設計師是東方文化的表達者，中國設計師與國外設計師的抗衡，實際上是東方文化與西方文化的抗衡。過去西方流行趨勢可能更多地影響著消費者需求，現在我們要做的是用更自然與恰當的表達，讓消費者更全面地感知東方文化的魅力和強大力量。 施傑：堅持與執著 設計師走向國際，可能是個漫長的過程，但將來能被市場廣泛認知的肯定是設計師品牌。這需要設計師的壹份堅持與執著，設計師必須經過商業的歷練，進行藝術與商業的平衡。把品牌文化植根在品牌中，讓廣大消費者接受妳的設計理念，未來才能更加天馬行空地進行創意。 邱子豪：當代精神 與國外設計師抗衡，中國設計師絕對有可能，但必須回歸適合國情的作品。中國給人的印象是有朝氣、有活力的國家，我相信國外媒體更希望看到，中國時裝具有當代的精神。設計師品牌才剛剛起步，中國必須也必將進入設計師主導的品牌消費時代。 新生代設計師如何歷練？ 新生代設計師如何在競爭激烈的國際國內環境下生存與歷練，是擺在我們面前的壹個大問題。 班曉雪：沈澱 設計師的作品最終靠的是市場說話。設計就像壹條時間的長河，需要不斷學習、感悟與創新，只有設計師不斷放空自己，才能不斷壯大自己。無論外界現在對妳的評價是褒或貶，這些都不重要，設計師只有沈澱下來，並不斷超越自己，把對生活的感知通過作品表達出來，才是最重要的。 劉洋：保持清醒 現在尤其是年輕設計師容易犯壹個錯誤，那就是壹旦媒體用宣傳包裝的手段把設計師放大在公眾視野中，他們就容易變得自負或浮躁起來。但設計是壹個感悟的過程，所以設計師壹定要時刻保持清醒，只有經過時間檢驗，品牌、產品才能最終被市場認可。
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