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客戶價值意味著什麽?

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3. 客戶價值有什麽用

客戶價值至少在以下3個方面給我們啟發與幫助:

1) 讓判斷工作結果是否有價值有了衡量標準

我們工作結果做的好與差,誰來評價?也就是做的好與不好誰說的算?這個角色不是別人,就是客戶,妳的客戶是誰,妳的結果好壞就誰說的算。妳的結果是做給妳的消費者,消費者來為妳的產品或服務買單,那妳做的產品好壞、妳的服務好壞,只有壹個人有評價的資格,就是妳的客戶;如果妳的結果做完了是要提交給妳的領導的,那妳的結果好壞,就是妳的領導說的算,因為那壹刻,妳的領導就是妳的客戶;所以客戶是衡量我們結果好壞的唯壹標準。

2) 讓企業不戰而屈人之兵,讓企業基業常青

這是從戰略的高度來理解客戶價值,尤其是獨特客戶價值,獨特客戶價值是客戶獨特的訴求,在別人(妳的競爭對手)還沒有發現的時候,妳第壹個發現、挖掘、捕捉到,並通過自己公司的組織運營,來滿足了客戶的這壹部分需求,妳就為妳的客戶創造了別個所不能及的獨特客戶價值。別人還在其它層面競爭的時候,而妳卻在另壹個維度與對手PK,但這個維度是差異化的,是競爭對手不具備的,只有妳可以滿足客戶需求的維度,所以我們可以不戰而屈人之兵,因為我們不是在壹個層面上競爭的。具體怎麽做,我們後面會有很多案例來與大家分享。

3) 讓企業內部相互配合、停止爭論

公司不只是有外部客戶,其它公司內部也是存在客戶關系的,比如壹家公司內部部門間從大的流程上講,銷售就是生產的客戶,因為生產出來的產品是要給銷售去賣的;而生產又是采購、研發、設計的客戶,因為妳采購來的原料、研發的產品、設計的圖紙是由生產負責來具體生產的;在公司中有太多的部門之間、專業之間、人員之間的配合與協作,這其實都會產生壹種客戶關系,這叫做內部客戶,所以在公司內部我們要建立壹種內部客戶思維,就是要把自己的下道工序當成我們的客戶。

如果妳認同客戶是我們的衣食父母,如果妳意識到妳的下道工序就是妳的客戶,也就是衣食父母,有沒有人會跟咱爸咱媽扯皮的?有沒有往妳媽身上推責任的人?顯然,如果我們的內心建立了這樣壹種對下道工序的敬畏之心,自然就會減少我們公司內部的推委扯皮與爭論不休,很多事情看似是技術問題,其實是心態問題,不是嗎?

4. 客戶為什麽會轉介紹

客戶轉介紹,其目的壹定是為了分享,首先是自身受益,然後希望朋友或是圈內的其它朋友也同樣受益,因為他們更了解,也更知道這也是他們所需要的,接下來我們通過馬老師服務的壹組案例來與大家分享壹下。

顧問故事大自然地板轉介紹的案例

馬老師是大自然地板(現叫大自然家居)的常年管理顧問,在服務大自然的過程當中,有壹件轉介紹的案例非常經典:

2008年三月的壹天,漯河市某行的辦公室主任宋先鋪裝的緬紅花梨地板,繼漆面開裂後再次出現大面積炸漆。現客戶要求全額退款,並賠償損失,否則將聯系媒體進行曝光。

了解到客戶的情況後,大自然地板立即給宋先生打去電話進行咨詢了解,並對經銷商進行安撫,並承諾24小時內拿出解決方案。

第二天上午趕到漯河,與經銷商壹起拿出初步解決方案,經過與客戶溝通並確定了最終的方案:讓客戶第二天來店裏在超越系列裏重新選取壹個花色,給予全部免費更換。

通過此事,宋先生對我們的服務非常滿意,大自然與宋先生之間從簡單的客戶關系發展成了朋友關系,宋先生不論是在單位同事面前,還是在親戚朋友面前,見人就說買大自然地板買的值,還無償的給我們介紹客戶,僅宋先生的單位我們就成功簽單16戶。

還有,湖北省潛江縣客戶呂先生,從07年底到08年5月份,累計轉介紹客戶47家。按每家70平米來算:

70平米/家 X 47 = 3290平米?

X 50元毛利 = 164500元。

也就是這壹家客戶給我們帶來的毛利就是16萬以上。

Michael有話通過我們的實踐,我們也得出壹個規律,那就是業績做的好的地區,都是服務做的好的地區,也都是團隊執行力強的地區。

顧問故事西安博龍文化轉介紹客戶的案例

西安博龍文化傳播有限公司,是西北最大、最專業的現代藝術收藏品投資顧問機構:陜西博龍文化傳播有限公司秉承“博古納今,傳承文化經典;龍耀華夏,***享盛世收藏”的企業理念,致力於具有當代鮮明特色、記錄當代濃郁文化與藝術氣息的現代藏品的研發與銷售。陜西博龍文化傳播有限公司成立於2000年,現位於西安市高新區,是高新區管委會文化創意重點企業。我們是壹家專業的、創新型的高端收藏品、文化創意產品研發、銷售型企業。

公司現位於高新區CBD中央商務核心區唐延路1號——五星級寫字樓旺座國際城E座25層。成立至今已經成為西部地區最大、最權威、最專業、最有實力的當代藝術品收藏投資機構。公司現擁有200余名專業收藏顧問,其中資深收藏顧問達到50余人,平均學歷大專以上,本科以上學歷占到公司員工的80%,公司成立至今,已在全國同行業中樹立了良好的行業威望,在客戶心目中建立了良好的口碑。我們為壹群追求高品質生活、具有敏銳現代理財能力、渴望傳承中華傳統文化的優秀收藏愛好者提供服務。到目前為止,我們為5000多位收藏愛好者提供了壹對壹的顧問式服務,在陜西地區收藏界擁有良好的社會口碑。

博龍文化馬老師09年的客戶,公司在西安,當時是帶著團隊跑來北京學習,對馬老師的課程體系非常認可,11年我也去過他們公司,幫助其做企業文化的梳理與指導,14年又做了企業的內訓,而在15年,我們又合作全年的定制化《業績核能》咨詢項目,我會每個月去到公司壹次(至少壹天),有講解,有咨詢、有落地、有輔導,幫助把我的知識體系與工具結合公司實際來做落地,有效果還不錯,博龍的溫總,又把這個項目介紹給了他的同行,南京藏品閣劉旭劉總、山西藏品閣的馬艷玲馬總;壹段時間這三家客戶的項目是同時運行的,而他們之間信息是非常通暢的,我在微信的朋友圈也常發他們三家學員的分享,三家的學員也都有我的微信,所以,每壹家公司不但自己公司員工有分享PK,三家公司間也會有個“攀比”,更大限度調動了學員與公司的積極性。

上圖:西安博龍文化訓練現場

上圖:山西藏品閣訓練現場

上圖:南京藏品閣訓練現場

西安博龍文化傳播溫誌鵬總經理的分享(工具的持續與運用):

2014年馬老師對於公司的企業文化做了為期2天的專業系統培訓,通過培訓明顯的感覺到公司在各方面的改變。壹個企業要想發展,那就必須要有自己的文化、自己企業獨有的價值觀,企業要想發展有兩大原點:對外客戶價值,對內員工成長。2015年公司再次邀請馬老師對於博龍公司做了短期壹年的培訓,每個月壹次,目的是能夠讓新老員工能夠更加深層次的了解博龍文化,員工要想成長,那就必須要有自己的價值觀,自己的戰略規劃。

什麽樣的心態才能幫助企業業績增長,那就是要有榮辱觀,什麽是對的,什麽是錯的,什麽可以做,什麽不能做,什麽是提倡的,什麽是反對的。投資員工心態就等於業績增長。

很多新員工剛進入企業時,總是將之前的公司和現在的公司去做對比,對比本沒有錯,分析問題,提出建議,但錯的是壹味的回味過去,而忽略了現在的工作,這就要求我們工作中要有空杯心態,將自己放空,只有放空自己才能吸收更多的東西。如果說員工的心態壹直是負面的情緒,那麽我們的業績怎麽可能會突破呢?

工作當中,結果第壹、理由第二,客戶只為結果買單,企業只靠結果而生存。任務不等於結果,苦勞不等於結果,職責不等於結果。今天領導說,小王妳把最新業績統計出來,小王說好的我知道了。結果下午快下班了都沒有提交過來,那麽在這個過程當中出現的問題是,首先,領導沒有明確時間要求,員工自身沒有做到及時反饋工作結果,所以導致工作不了了之。也就是說,以後我們的工作首先從領導起就要以身作則,給員工樹立壹個理念,給員工樹立企業文化精神,樹立價值觀,領導在溝通問題時,就應該給員工明確的結果要求,作為員工來講,對於領導工作的安排,要做到及時反饋。什麽是結果?有時間、有價值、可考核、這才是結果。追究結果、追趕結果也是對員工的負責。

如今社會,不管是在哪家企業或者那個行業,就是要搶占市場,妳的市場份額越大,那麽妳的利潤就越大。工作需要批量化,同樣管理也能批量化;手工的方式就是壹對壹,批量的方式就是用公開的平臺、用集體的方式,傳遞管理的意圖。例如我們的面試,針對於同樣的崗位我們就可以采用集體面試,可以縮短時間,也可以充分展現每壹個人的能力優勢,管理當中在壹些制度的頒發,獎勵的機制就可以在集體會議上頒發,同樣成功的案例也可以在會議上進行分享。

文化落地它不單是幾句口號,幾段文字,它是根植於每個員工內心深處,指導著全員的壹言壹行,如何將文化導入公司,那就是商業化、簡單化、統壹化、榜樣化,在壹家企業要相同的大於不同的(統壹的聲音、統壹的思想、統壹的行動),當公司出現負面情緒時,作為管理者們就要統壹思想,將正能量傳遞給每壹個員工。

客戶價值就是站在客戶的角度,為客戶提供滿意的或超值的結果,是執行的方向與動力。客戶思維,可以打掉部門之間的壁壘。例如:公司職能團隊,很多人都認為,我把自己的工作完成就可以了,什麽是完成,我們說了不算,我們的下道工序說了算,下道工序是上道工序的客戶。銷售部門需要最新的招聘情況表,那麽銷售部就是我們的下壹道工序,那麽我們做的好不好,我們說了不算,銷售經理說了算,如果說我們每壹個人再做工作時,都能夠站到客戶的角度去思考問題,那麽我們的工作是不是會好開展很多,也可以減少部門之間的壁壘。

馬老師提到過,我們無法選擇自己的出身,但是我們可以改變自己的未來,大家都是從普通的工作人員做起,也就是說同樣的人生起點,不同的夢想,會產生不同的結果。成功的三要素:成功需要夢想,夢想需要行動,行動就需要舞臺,博龍公司給我們大家提供了壹個很好的發展平臺,公司也在給我們不斷尋找項目,拓寬渠道,給我們大家明確的戰略規劃,那麽我們需要的就是敬業精神、讓自己由被動成長變為主動成長。

博龍公司的每壹名員工所做的崗位都是光榮的,都是企業運轉的重要環節,我們自己要樹立自己的職業理想,在本職崗位上應該怎樣去提高和突破。要樹立個人的成長戰略,就需明確妳的夢想,明確夢想與現實的差距,明確填補這些差距所需要付出的行動。俗話說,知識改變命運,在7月份,公司的職能崗位做了部分變動,相信新的崗位對於每壹個人來講,都將是新的挑戰,也許他們經驗不多,但是公司信任他們,願意冒著壹定的風險讓他們去挑戰自己,這就是博龍公司,博龍的文化,給予每個年輕人壹個夢想的舞臺。

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