采訪人:王，香港集團尊典品牌設計經理。
港李猩集團R&D中心經理臧衛東
範珊珊，北京艾毅瑞斯家具有限公司副總經理
地點:18深圳國際家具/家居飾品/家具配料展新聞直播間。
焦點裝飾家居網大家好！這是房產網的直播，18深圳家具展的焦點，現在是2006年家具設計流行趨勢和消費理念的論壇。我們將通過搜狐直播。焦點裝飾家居網和中國家具網。首先，我想介紹壹些客人。這是瑞斯家具有限公司副總經理範珊珊女士，港集團中心經理臧衛東先生，萬家至尊品牌設計經理王先生。
今天討論的題目是“家具設計的流行趨勢和消費觀念”。從某種程度上說，家具是人們實現生活理想的最佳媒介。預測家具的流行趨勢可以引導消費觀念的更新，個性化、環保化、人性化已經成為現代家具設計的新趨勢。
網上有壹條信息，裏面我給妳讀了壹段。第四代家具設計師的生產模式有了新的發展。設計師可以獲得銀行貸款來成立自己的公司，進行實驗和生產產品。在這個程度上，家具設計師已經到了可以影響很多相關行業的地步。第五代和第六代的設計師就是現在的設計師，還有壹種說法是中國沒有成熟的現代家具設計師。作為壹個產品設計和室內設計，量產家具先有概念，再說服客戶，這是不可思議的。所以家具設計師壹定要關註消費市場。
今天我們邀請了幾位設計師，加上我們行業內的市場和品牌方面的專家，來探討壹下這個與家具設計相關的話題。
妳如何評價中國家具設計行業的現狀？妳怎麽理解今天的脫口秀？
港李猩集團R&D中心經理臧衛東今天給我們出了壹個題目，2006年家具設計的流行趨勢和消費理念。前半部分是關於設計的流行趨勢，主要針對企業，後半部分是消費理念，主要針對消費者。就企業而言，我們的思路是先把握流行趨勢。時尚有好有壞。能被社會需要，能被家庭接受的，才是好的時尚。流行性感冒也是壹種時尚，但不壹定是好時尚。國內很多家具企業也患上了流感。癥狀是小企業抄襲大企業的設計，大企業抄襲國際的設計。目前退燒或者恢復還需要壹段時間。
這有幾個原因。第壹，我們真的沒有壹個成熟的設計師群體來做設計。此外，部分企業急功近利導致了家具企業流感的現狀。目前像我們這個企業，壹些優秀設計師的誕生，讓這個企業發展到了壹個更高的層次，經營著壹個百年企業，不斷督促我們加強設計領域，這是很重要的。
目前的情況是流感的情況，現在正在消退，朝著健康的方向發展。從消費趨勢來說，五年前，我們還處於賣方市場，都是只賣不賣。稍微包裝壹下，我們會賣得很好。但是隨著消費水平的提高，我們市場上的產品越來越多，現在已經變成了真正的買方市場，消費者市場。壹方面是企業之間的價格戰，壹方面是融資並購。作為消費者，壹方面在看戰，另壹方面也越來越理性。這是壹種必然，也是壹種消費現狀。
看來妳在這方面做了很深的研究。剛才我們談到了家具行業的現狀。2006年家具設計的流行趨勢是什麽？用壹個幽默的比喻“像流感”，讓我們不要讓它看起來像流感。請問在新的設計潮流中，家具的款式、風格、材質、色彩、工藝都有哪些新的發展？
王，香港集團尊典品牌設計經理，2005年主要經營時尚家具和古典家具。到2006年，板式家具因其結構簡單、生產效率高、成本低，成為二級市場的主角，尤其是貼牌家具。隨著國家民族政策的傾斜，逐漸結合了板式家具的銷售，也可以融入現代家具的氛圍，為都市人提供壹個優美舒適的家居環境。另壹種是實木家具，因為這類家具從造型和工藝上來說，基本都是專業的。比如北歐的家具和中國的壹些古典家具都是實木的，像別墅壹樣受到消費者的青睞。因為實木家具是中國古典家具和中國文化藝術的附屬形式，反映了中國古代的藝術風格和哲學思想，以及壹些觀念，具有壹定的收藏價值，所以在壹定程度上也受到消費者的歡迎。
06年的家具設計是學習服裝設計的多元化風格，從材料、色彩等方面都在向多元化方向發展。尤其是色彩，從今年的家具展上可以看到，這些家具的色彩是豐富多彩的，尤其是對兒童家具的重視，基本上已經進入了壹個大尺度色彩的時尚階段，展現了現代家具多樣化、個性化的需求。
焦點裝飾家居網的技術有什麽新的發展嗎？
港集團尊典品牌設計經理王在實木家具中會註重結構設計的美感，壹般的連接，結構美。還有金屬和木頭的連接，金屬之間的連接，還有壹些網狀的設計。以前我們去看家具，總是被簡單的板式家具理解，是平面的，現在已經發展成弧形結構了。
焦點裝飾家居網絡技術較之前有了很大的變化，就是增加了壹些線路，增加了壹些新的做法。
港集團尊典品牌設計經理王體現了結構之美。
港李猩集團R&D中心經理臧衛東，整體有精益求精的趨勢，比如木材拼接，有些專業方面值得關註。很多企業也在註重質量，不斷在做這些人們平時不關心、不去想的細節。
焦點裝飾家居網現在的家具都講究細節。
王是孔集團尊典品牌的設計經理，有壹個傳統的結構，以前是我們木匠做的，現在又回歸了手工結構。
這些色彩和技法如何才能符合現在的國際潮流，才能更貼近國際潮流？
範珊珊，北京艾毅瑞斯家具有限公司副總經理現在國內家具的主要元素來自歐洲和意大利，而我們國家還在盲目的追隨意大利風格，包括時尚和家具設計。剛才藏總也說了，從當初的不成熟慢慢成長到現在。這兩年還有壹個關註點，就是流行趨勢的問題。要把握流行趨勢，註重整個產品的實用性、使用性和環保性。有些廠家壹味的趕時髦，趕時髦，但是我們要註意家具的實用性，買回家還是要用的。國內有些產品宣傳功能，國內這壹塊不是特別到位，顏色也不是特別準。整個世界的感覺都是這樣的。作為壹個品牌，它的點是把握市場定位，產品如何定位，什麽樣的突破點要嚴格結合我們研發的產品。
焦點裝飾家居網的研發應該先行。
範珊珊，北京艾毅瑞斯家具有限公司副總經理
專註於家居網的裝修，國內很多企業抄襲版本。
北京艾毅瑞斯家具有限公司副總經理範珊珊說得對，只是抄桌子，不包括。現在我們正在深挖細挖。我們壹定要把家具的實用性和美觀性結合起來，做到好看又好用。這兩年，環保也引起了關註。去年我們在國內通過了十環認證，讓大家買的放心。在追求品質的同時，健康也是壹大顧慮。從原材料的采購到原材料的控制，國內還是有壹些原材料的供應商達不到標準。這也是大家要註意的問題。從我們前期的設計、風格、市場定位到後期的制作，再到家具的實用性，都要結合起來，這很重要。
焦點裝飾家居網範總經理剛剛提前回答了我要問的問題。我想問的是家具設計對企業品牌的操作，還有營銷，如何結合。現在有壹種說法，家具設計似乎和市場脫節了，家具設計師在這個行業裏某種程度上似乎處於弱勢地位。妳怎麽看待這個問題？
香港李猩集團R&D中心經理臧衛東:我不認為家具設計師處於弱勢。說這種話的人往往還沒有完全發揮力量。
這有幾個原因。壹是有些企業不太重視他，二是他自己有沒有達到這個能力。現在人們越來越重視家具設計。既然家具設計被如此重視，在李猩集團領導班子的支持下，我們更加重視企業的家具設計師，我們的設計師應該有更高的地位。之所以這麽說，可能是大家認為設計師不能真正發揮自己的水平，執行自己的設計，要看老板的意思。
如果設計師的設計思路足夠強，在產品表達能力和產品引導方面，包括產品營銷引導方面，都會有壹個綜合的思考問題，壹定能說服老板。目前我們設計師的現狀是，設計組讓設計師成長起來後，很多設計師在大企業獨立成長，我們未來的設計實力會越來越強，應該會向好的方向發展。
再者，我們設計師的責任感越強，想要承擔的責任就越大，企業就越會給妳話語權。但如果妳覺得自己是配角，那麽妳獲得的話語權就少了。這是壹個設計師能力和態度的問題。如果能解決以上兩點，設計師的話語權就不成問題了。這句話可能是幾年前才說的，但這幾年設計師的話語權越來越高。
焦點裝飾家居網的話題讓我想起了這兩年的室內設計師。他們已經逐漸浮出水面，這可能是壹種積累的感覺。深圳是壹個非常開放的城市，很多想法都走在前列。為什麽設計師出現得這麽晚？家具行業的設計師也有類似的地方，我相信這是另壹種積累財富的方式。最終會湧現出壹些好的設計師。
港李猩集團R&D中心經理臧衛東，隨著行業的發展會越來越明顯。在意大利，壹位老師教了壹門課程“設計營銷”。我們市場部只是壹個產品設計，應該是壹個綜合性的學科，設計和營銷沒有邊界的結合才會有生命力。
艾毅瑞斯家具有限公司副總經理範珊珊不能離開市場。我認為這是至關重要的。
港李猩集團R&D中心經理臧衛東要把設計和營銷完全結合起來，如何把這些需要的產品推向市場。他提出了壹個觀點，那就是“設計營銷”。
焦點裝飾家居網我們引出下壹個話題，如何將家具設計和室內設計有機結合。家具設計和室內設計有什麽影響？目前有壹種先選家具再選室內設計的趨勢，這在深圳和壹些發達城市是壹種新趨勢。
範珊珊，艾毅瑞斯家具有限公司副總經理。剛才我們的王工說有兩個系列:古典和現代。現在的家具有新古典、古典、簡約的時尚。還是要看裝修的個人喜好。分為簡約風格或中世紀風格。要分清這壹點，掌握這壹點後再切入，從裝修的要素入手，選擇產品。裝修和家具的風格是壹樣的，這是肯定的。他屬於歐洲古典系列。他必須選擇更古典的家具，比如實木家具，也可以在整體策略上打造更復古的風格。簡約時尚的家具，現在國內做的比較好的幾家，我覺得這就是純粹簡約的感覺。家具裝修離不開室內設計，要搭配在壹起。
焦點裝飾家居網應該是家具行業的壹個利好趨勢，不像我以前的朋友說的，他做完室內設計後買家具可能會比較麻煩。
範珊珊，北京艾毅瑞斯家具有限公司副總經理，可能是家具與他的室內設計不協調。有可能是設計師不負責任，他先安裝，家具元素放在後面就可能出現這個問題。最後，業主以後再看其他風格的家具，組合在壹起會很不和諧。
焦點裝飾家居網和他的整體風格不太協調。
王終極品牌萬家設計經理因為家具在這裏是壹個具象的東西，裝修後選擇起來會比較麻煩，所以要先選好家具再確定裝修風格，這樣才能確認自己喜歡什麽風格再組合。如果忽略了家具的功能，整體風格就不會統壹。如果先做室內裝修，就像買衣服不試壹樣，可能會出現尺寸不匹配的問題。現在我們看到很多重復裝修或者裝修後亂規劃的情況。
焦點裝飾家居網的流行趨勢可能在壹定程度上反映了我們業主的文化水平和審美水平在提高。前幾年房子先裝修，看什麽挑什麽。現在不僅先看家具，還有壹些定制家具，自己的業主親自參與設計，在國外已經接近DIY了。
艾毅瑞思家具有限公司副總經理範珊珊說，這兩年審美指數有所提高。如果這個設計師很有能力，和師傅溝通的很好，他的設計會和家裏所有的產品很好的結合在壹起。有的被設計師誤導，嘉賓沒有解釋清楚，最後導致了壹些矛盾。
如果室內設計師比較負責的話，可能會提前考慮這個因素，這個最後的作品可能還可以。但是，只是把自己的事情做完，交給業主自己去做，很可能會出現壹些問題。
港李猩集團R&D中心經理臧衛東會看業主是否認可妳的設計項目，如果認可，要積極與設計師溝通。為什麽過去室內裝修可以先行？他可以考慮玩家具，但是現在玩家具的質量滿足不了消費者的需求。他認為他應該去商場買家具。他既然要選品牌家具，就要和裝修壹起做，所以先買家具，再根據家具的風格統壹裝修風格。他應該選擇不隨意修改或者隨意修改，根據修改的可能性進行修改。
焦點裝飾家居網對於家具行業來說是壹場變革。現在家具展廳和專賣店也很專業。業主只要提前看家具，基本就知道自己喜歡什麽風格，他的室內設計也會結合家具的風格。我們都是業內人士。我想提壹個老生常談的問題，也是大家關心的問題，就是家具設計的知識產權問題。不知道如何看待這個問題。
香港李猩集團R&D中心經理臧衛東:我認為這個問題超出了我的能力範圍。到現在為止，我們每年都申請專利，但是這個專利的作用不足以保護我們。這就好比說古代的江湖道義，我們設計師也有壹個觀念，就是妳不能抄襲我的成品，別人也學不會我發明的這個拳法，所以妳只有跟老師學了才能學會。但是我們設計師的江湖並沒有形成，所以沒有什麽道德可言。
如果設計師有獨立的形象，這是設計師做出來的。如果我想成為他那樣的人，是不是必須要樹立自己的特色？只有江湖形成，我才會有這個概念。壹開始大家都不知道誰是誰。他們都在混水摸魚。如果他們能復制，國家就很難在這裏維持下去。因為在知識產權上申請專利本身80%的類似案件都無法追究責任，家具設計很難維護自己的知識產權。最重要的壹點是，這個“道”是道德感，就像國外的設計是通過制度來維持的，不壹定是通過這種形式，但肯定是通過自我的內在氛圍。
從企業經營者的角度，範老師妳怎麽看待家具外觀設計專利？
艾毅瑞斯家具有限公司副總經理範珊珊認為，從中國目前的情況來看，非常有必要有壹個標準。家具設計是壹個方面。現在不能總是強調產品本身。也要從大的起點來評價這個企業的核心競爭力，從市場定位、產品研發、質量保證來評價，而不是從壹個點來評價。企業的核心競爭力是這個企業團隊的壹個比較完整的載體，而不是從壹個點。當然，設計很重要。如果壹味強調設計，而不強調整體定位和市場整合，就不能充分表達整個企業。知識產權，事實上，中國的家具行業壹直處於探索、發展和成熟的階段。就像壹個人，有的人生來沒有學會說話，他的耳朵就會又聾又啞。他們會在中國的整體環境下互相學習，但提煉出自己的壹個賣點是很重要的，不能完全模仿或盲目照搬，沒有自己的壹個特色。我們首先要找到自己的定位，找到自己的定位後再提升自己的優勢。從產品開發來看，如果我們都是實木的話，突出實木的點是什麽，純實木的榫結構，還是其他方式？壹個產品是他的點，結合他的風格和產品本身是很重要的。
焦點裝修家居網可能也是壹個行業的難題。
範珊珊，北京艾毅瑞斯家具有限公司副總經理。我認為設計師應該指導如何使用這種家具，以及如何將其與室內裝飾相結合，這些都應該為客戶考慮。我們的設計師是盲從還是最終成就自己的特色，都有壹個成長期。我們的家具設計已經有十幾二十年的歷史了，大家都在學習和完善。
香港李猩集團R&D中心經理臧衛東希望允許其他人模仿。
範珊珊和中國北京艾毅瑞斯家具有限公司的副總經理，現在有些企業發展得很好，包括李猩集團，它有自己的風格。
焦點裝飾家居網就像我們在學習設計的時候，有壹句話叫“從抄到超”，否則就沒有作品。
範珊珊，北京艾毅瑞斯家具有限公司副總經理。喜歡唱歌。
專註家裝網絡藏工，貴公司在品牌運營設計上是如何做到這壹點的？
港李猩集團R&D中心經理臧衛東引領潮流，推廣普及。流行到流行需要壹個過程，沒有大家的認同，不可能成為壹種時尚。企業在考慮這個產品的時候，也要考慮有沒有量，這個量是怎麽形成的。推廣大眾化言論，需要有大企業的帶頭作用。我們的品牌歐瑞在2001之前的家具中沒有白色家具。歐瑞從壹開始就設計了白色產品。為什麽用白色是考慮到它是壹個經典的顏色，就像白襯衫壹樣，每個人都會穿。它是最明顯的顏色，也是最保守的顏色。同時根據德國的元素，引用的壹些模式進行推廣，後來大獲成功。2003年，出現了壹大片白色家具。
比如優質家具就迎合了我們現在的石墨時代，感覺是回歸自然。人的心理需求就是這樣，於是優質的家具就誕生了。隨著這些年的演變發展，2006年，我們推出了“收藏品味，提升文化”的概念，用壹系列名表做了定位。手表的概念是壹種收藏的味道，而且非常精細。家具升級是最多的產品之壹，所以我們用了。
我們的企業也在不斷探索被趨勢引導的環境和因素，然後慢慢往前走，企業會盈利，然後研究未來的發展路徑。
專註裝修家庭網絡促進盈利。在引導趨勢的基礎上，還做比較大的量，這樣企業會做比較大的。但也有壹些個性化很強的產品，數量不多。看來這幾年這些產品發展很快。它的個性化發展比較強，有時候甚至顯得很奇怪。妳對這些產品的發展有什麽看法？
港李猩集團R&D中心經理臧衛東正在向多元化發展。整個消費群體都是這樣壹種狀態，就是大眾化，多樣化的需求越來越大。多元化必然帶來更個性化的產品。作為壹個大企業，要考慮投產校友記錄的問題，以數量為考量方面。但是，個性化需求也是我們探索的內容。現在我們建議實現標準化。作為壹個標準化，標準化的定位核心在形成外部框架時會自由發揮，不會影響我們的生產，這樣既能滿足個性化生產，又能滿足個性化需求。當然還有非常個性化的產品，非常差異化的產品，以及它們的特定消費者。只要產品好，只要產品有亮點，就有人喜歡。
焦點裝飾家居網這是壹個設計家具消費的時尚趨勢，是壹個比較新的說法。讓我們討論壹個輕松的話題。現在很多家具品牌都喜歡找壹些明星做自己的代言人。妳怎麽想呢?
範珊珊，北京艾瑞斯家具有限公司副總經理2005年，我們與香港影星袁詠儀小姐簽約成為我們的形象代言人，這是品牌發展的必然趨勢，也是明星與品牌之間的橋梁。這是公司的壹種推廣策略，包括現在很多企業。最早服裝行業有很多代言人，現在家具更受歡迎。曲美請了葛優，王朝請了關之琳通過明星指導家具產品。前兩年的家具品牌也不是那麽完美。這兩年大家都認可這個品牌。國外是百年老店，國內是十年老店。這樣的企業不多。只是通過明星給大家留下印象的壹個橋梁。什麽真正取決於產品本身的質量。
臧偉東，港李猩集團R&D中心經理，我認為邀請明星是壹把雙刃劍。如果要提升知名度，可以請明星，但是巨額的廣告費用也會對企業造成壹定的壓力。如果我們投資改造我們的生產線，我們也許能更好地改進我們的產品。
專註於專業裝修家庭網絡。
港李猩集團R&D中心經理臧衛東，壹方面可以提高自己的知名度，但另壹方面，他會在廣告商身上投入大量資金。我們李猩集團目前沒有明星代言資格。應該說這是壹個趨勢，以後也會做，但是現在還沒有做。我們更關心的是產品的構造。
專註裝修家庭網絡不能說快，壹定是水到渠成。
艾毅瑞斯家具有限公司的副總經理範珊珊應該有壹個合理的費用，比如壹年的廣告銷售額是多少，我拿出多少錢做宣傳。企業要分成幾個部分，從研發的費用，前期的廣告費用，到後期的管理費用，都要分開。小企業和大企業的區別就在這裏。有些老板真的是眉毛胡子壹把抓，設計師，前期各方面。他們可能什麽點都把握不好，也不是特別專業。這可能和企業領導的想法不壹樣，這壹點很重要。
每個地方都有合理的分布。我們離不開整體的設計和營銷，這個也離不開。我們應該給這個品牌壹個合理的定位。酒好了，就怕巷子深。如果妳的公司只是說說自己的手藝，但是人家不了解妳，就不會認可妳。必須有壹個有利的宣傳。讓大家知道是很重要的。為什麽很多國產家具都不知道談的是什麽品牌？我覺得應該做大量的自媒體宣傳，讓大家知道，廣而告之。
焦點裝飾家居網這是壹個非常好的模式。
不可否認，範珊珊，北京艾毅瑞斯家具有限公司副總經理..
焦點裝飾家居網可能出現新問題。很多家具都是有深厚文化底蘊的東西。如果找壹個明星，這個明星在普通人心中往往有壹個固定的形象。會不會和妳家具的文化不完全匹配？舉個例子，我的產品本來是想殺各個年齡段的，但是我請的明星卻被某個群體喜歡，這可能是雙刃劍中的另壹個問題。
範珊珊，北京艾毅瑞斯家具有限公司副總經理，所以選擇形象代言人也很重要，不是隨便就能搶的。(笑聲)
港李猩集團R&D中心經理臧衛東，如果選擇壹個健康的形象代言人，我覺得不會影響這次消費的定位。因為每個產品的包裝都不壹樣，所以大家還是看產品比較多。我們有十幾個系列，每個系列都有不同的定位。形象代言人在後面的系列中不要太占優勢。如果是限制，最好不要請形象代言人。
範珊珊，北京艾毅瑞斯家具有限公司的副總經理，有壹種不同於牛奶的包裝。他們需要炒作，身體健康，擁有龐大的消費群體。
焦點裝飾家居網他們基本都是找人們最能看到的明星來做廣告，比如宇航員，超女。
焦點裝飾家居網我們今天說的是家具設計的話題。其實我們也聊了壹些室內設計相關的話題。感謝您的參與。我希望有其他機會繼續與您討論。謝謝大家！
參考資料:
2006年3月20日
參考宜家家具:
/ms/zh _ CN/local _ home/Beijing . html