玩小紅書的有三類人,壹類是窺屏的,壹類是真心分享的,還有壹類是想紅的。如果妳是後者,想要真正好好用心經營妳的小紅書平臺,可以認真讀讀今天的文章。不同平臺對於流量的分發有著本質的區別。但總結下來,基於算法推薦的平臺中,內容出現爆款以及漲粉的邏輯又非常類似。所以本質上講,我把小紅書,抖音,快手以及知乎看做相近平臺(至少從內容生產端講)。這些幹貨知識,都是包含在互聯網營銷師的課程中,除了短視頻運營,還有直播銷售、選品、平臺管理等專業知識課程,想要轉行、創業、兼職、全職的同學,都可以了解壹下。畢竟大背景下,線上營銷是趨勢。互聯網營銷師是時代的發展和疫情影響下誕生的新職業,人社發布、含金量高、入門容易、0基礎滿18周歲都可以學習,前景好突破收入天花板,還有兼職、全職、就業推薦。我推薦中思智數,官方授權的互聯網營銷師考證機構,資質正規、課程豐富、通過率高,1v1服務貼心,還有線上兼職工作和就業推薦服務!!!可以直接點擊下方名片,添加助教咨詢考證詳情哦,他們家還有線上兼職工作機會提供:個人賬號1)小紅書號稱百分之80的用戶都是女性,25-35歲的用戶占比百分之60,用戶主要集中在經濟發達的壹線城市。所以內容主題大部分圍繞女性,美妝,護膚,育兒,瘦身,明星娛樂。2)從搜索引擎的角度來講,小紅書筆記目前在百度擁有壹定的曝光率。尤其是化妝品以及壹系列護膚品,由於百度目前在手機端會給百度小程序壹定的流量傾斜,壹些大詞下,小紅書的筆記內容也有概率排在靠前的位置。另外,由於小紅書的投資方也有阿裏的身影,在手機淘寶中搜索品牌名,淘寶經驗裏,也會隨機抓取小紅書優質筆記。3)在做抖音的時候,我們就會註意到優質內容的內核往往具有***通性,小紅書在早期的內容,圍繞著“滿足幻想”這壹個內容類別做了很大文章。女性的攀比心態又天生更強壹些,因此小紅書經常被感嘆,“全世界最有錢的小姐姐都在小紅書上”。他們天天換著背香奈兒限量款的包包,世界各地旅遊,拍出ins風格的美照,有帥氣年輕多金的老公,有比親媽還疼自己的婆婆~即使目前小紅書擴大的用戶群,吸引了壹大波抖音快手的mcn公司來輸出內容。由於本身平臺用戶的特點,本著人無我有,人有我優的原則輸出女性感興趣的內容,依舊是運營小紅書賬號的核心。4)要開始運營小紅書賬號之前,請先關註“薯管家”(非常重要!)。任何壹個平臺都需要先了解它的規矩,小紅書的規矩,壹般由薯管家發布。規則的改變往往意味著內容輸出的方式以及玩兒法的改變,作為個人賬號運營者,重點關註“品牌合作人”相關筆記,品牌賬號運營者,重點需要閱讀“推廣筆記社區規範”以及“品牌賬號”相關功能。5)小紅書采用筆記“收錄”機制。被小紅書收錄的筆記才有推薦量,同時可以被搜索到。筆記被收錄的標誌:直接搜索筆記的第壹句話,如果筆記被收錄了,就能被搜索到,反之,則為無效筆記。另外,被收錄不壹定被算法推薦,但是被推薦壹定會被收錄。6)小紅書的筆記類型主要分為“文字圖片類”筆記和“視頻類筆記”,兩種類型的筆記有著非常類似的收錄機制。文字類查找正文內容的第壹句話,視頻類筆記查找視頻簡介(視頻搭配的文字內容)第壹句話來看是否被小紅書收錄。7)影響筆記被收錄的因素壹:排版。小紅書的筆記沒有類似於微信公眾號的第三方編輯器,內容都是在小紅書上編輯,要想內容有壹個漂亮幹凈的排版,需要多用壹些emoji和小紅書自帶的表情。8)影響筆記被收錄的因素二:標題。第壹句話最好包含標題,小紅書的關鍵詞機制和標題的相關性。*同樣,在文章內出現關鍵詞,也有壹定幾率被收錄進關鍵詞筆記之下。9)標題是social平臺影響打開率的重要因素。小紅書文字筆記的標題是每篇筆記的第壹句話,20個字符。另外,“封面標題”與“文字標題”應該具有同等的重視程度,在圖片上以及視頻封面上的標題也會影響打開率。10)標題中加入數字,帶入壹些數據。對於女性,這個數字更傾向於和金錢,時間周期以及品類數量有關。女性大部分非理性的,雖然有些筆記我們看到標題非常反科學,但就是很多人點贊。11)標題的情緒化,多加壹些感嘆號!!因為是個人筆記,可以適當無視廣告法,加入壹些“最,效果完美,頂級”這樣的詞語,為了流量,做壹下標題黨。12)標題中帶有身份標簽,小紅書大量的筆記和美妝護膚相關,因此在選擇身份標簽時,除去傳統的學生,白領等身份,可以從膚質,發質等方面尋找身份認同。13)標題中壹定壹定要埋入關鍵詞,不管寫什麽內容,都需要圍繞著關鍵詞做文章,這也是小紅書收錄及推薦機制的基礎,每篇文章的標題中,需要埋入預先想好的關鍵詞。14)影響筆記被收錄的因素三:標簽。小紅書發布筆記圖片上,都可以加標簽,類型從地點,品牌到具體店鋪,或者具體at哪個用戶。經過小紅書備案的品牌(在品牌賬號裏會講到),可以點擊tag進入品牌相關話題。同樣也可以打語音標簽,聲音好帶人設的賬號加入這樣的標簽很吸粉。15)影響筆記收錄的因素四:圖片。采用原創,高清,無水印的照片,如果是廣告內容,盡量不要放單獨產品的圖片(即使放,也加壹些表情和文字)。正常內容輸出的話,首圖和標題的重要性壹樣,標題不要遮擋圖片中重點對象(如重要人物,產品拼圖中不要太遮擋產品)。16)小紅書賬號的權重。和知乎類似,小紅書賬號也有自己的權重。用戶在某個話題或關鍵詞下的權重,是根據他過去在相關話題下的筆記得到的轉評贊有關。用戶過去在某個領域內發布筆記的數據,體現了其在某個領域下的認可程度。高權重用戶的點贊,評論及收藏行為,會對筆記排序及流量推薦有壹定的影響。17)小紅書賬號也需要養。接觸過微信養號的各位大佬們應該有所了解,小紅書的想要提高自身賬號的權重,除了發布內容以外,每天也需要進行壹些點贊,關註,評論等行為。增加自身賬號的權重。18)由於賬號權重的存在,對於小紅書的內容輸出者,盡量可以做到人設完整,內容垂直。在某個垂直領域內持續穩定輸出平臺推薦的優質內容。19)小紅書賬號的等級系統。為了鼓勵內容創作者進行更新,小紅書也有自己社區內的等級系統,簡單來說完成內容發布的任務獲得足夠的互動數會升級。升級後獲得的貼紙都是無關痛癢的獎勵,最重要的是!賬號等級高,發布的筆記會更優先進入審核,內容有更大的概率被推薦。20)大量的廣告筆記,不帶利益聲明,不走品牌合作人,賬號的權重會被降低。21)推廣筆記的界定,簡單來說就是帶有廣告性質的筆記。而小紅書官方定義是,品牌或其他利益相關方贈送/付費/試用/曬單抽獎都屬於存在利益相關,與作者存在利益相關性的筆記就屬於推廣筆記。22)什麽筆記會成為推廣筆記。這條小紅書推廣筆記社區規範需要反復研究,鏈接附上。總體來說,品牌贈送,有償廣告,最容易被判定為推廣筆記。復制本條消息打開小紅書APP,就可以看到@薯管家發布精彩內容啦!?Qpy3Ehz8fq3pca1?/AipZoMwq23)發布推廣筆記的規則在小紅書最新改版後,已經有所改變。和規範中不同的是,屬於品牌合作人(簡稱品合)的作者們,未來的發布必須經過小紅書品牌報備系統。和抖音星圖類似,小紅書希望所有的廣告可以由平臺本身進行把控,並對數據進行監控。24)小紅書的流量分布,小紅書平臺內部的流量主要集中在兩個部分,推薦流量以及搜索流量。兩部分有壹定重疊,但總體內容有比較明顯的不同。25)小紅書的首頁流量比較集中的位置是“發現”,“搜索”,以及“熱搜”。想要運營賬號漲粉,必須了解賬號輸出的內容應該如何匹配這幾部分的流量。26)小紅書的首頁展現形式與快手非常接近,都是瀑布流,也是內容創作者獲得推薦流量的源泉。符合小紅書算法推薦的筆記有壹定概率會出現在用戶的首頁,獲得很高的流量。27)與抖音快手類似,小紅書的流量推薦,也是階梯式的。先推送少部分用戶,再根據內容逐級擴大推送範圍。因此,其他平臺對應考核的壹些硬性標準,如“完播率”,“互動率”,“賬號權重”等對推薦的頻率都有影響。壹般來說,要“偽造”壹個被系統認可的數據,需要像淘寶刷單壹樣,圖文類筆記需要從第壹張圖到最後壹張圖,在相對標準的時間內看完,並完成“點贊”“收藏”“評論”等任意其中壹項行為。視頻與之類似,需要用戶完整看完內容,再進行點贊收藏等行為。28)妳關註的人,會有概率的出現在發現頁面的瀑布流中,並且有標註“妳的關註”。作為小紅書用戶,在自己關註的up主更新內容之後,有壹定概率收到up主內容更新的推送。29)小紅書每個垂直領域中,會有壹個官方賬號,例如美妝領域中的“美妝薯”,穿搭領域的“穿搭薯”。和抖音裏的”抖音小助手”類似,官方賬號每天會搜集垂直領域內的優質博主內容進行推薦,也會經常發布官方相關的活動。記得更新內容的時候@他們,有機會得到推薦。30)垂直領域的熱度怎麽看?通常來說,可以看每個官方賬號的粉絲數,小紅書作為壹個女性占有主導地位的平臺,娛樂薯,穿搭薯,美妝薯的粉絲數都遙遙領先(普遍在400w以上)。壹方面意味著在這些領域,流量相對較多,但同樣,競爭也非常激烈,頭部腰部的大號及mcn公司,基本壟斷了大部分平臺資源。31)小紅書的話題標簽比較隱蔽,需要在內容發布時手動添加。但需要註意的是,小紅書會給妳進行推薦的話題,和最初我們在首次註冊時選擇的話題標簽相關。如果想自己制作賬號,並且了解面向的目標群體,在選擇標簽的時候需要格外註意。否則,想蹭某些話題的流量,就得在搜索欄手動輸入話題名稱並添加。每壹篇筆記內容只能加壹個話題標簽,不可以多加。32)小紅書對於LBS地點也有壹定的推薦,因此如果可以的話,也建議在輸出筆記時,加入地理位置信息。33)之前講過賬號權重的問題,在小紅書的推薦機制裏,粉絲量多的大號點贊收藏,會增加筆記的推薦量。34)雖然投資人名單中有騰訊和阿裏,小紅書是嚴格限制在內容及評論區域中出現“微信號”“公眾號”“淘寶店”。(當然,圈裏做流量的各位大佬,使用同音字,圖形,會降低被檢測出的概率)。
上一篇:中國歷史最大的收藏家是誰下一篇:收集不吃肉的單詞