“驚喜從肌膚開始”裏面卻沒有承諾，更多的是造夢，讓女性自己去體會“改變的開始”。
玉蘭油定位為百姓化產品，最實際的就是把握好了價格和渠道，通過“貴族產品平民化”的主張堅實建築著女性魅力王國。而玉蘭油的文化突出表現在“親切”和“簡單”——親切貼近生活，簡單貼近百姓。雅俗***賞。
玉蘭油永遠是壹道美麗的風景。
2 沒有女人不珍愛鉆石，正如同沒有女人不渴望愛情。
“鉆石恒久遠，壹顆永流傳”（The Diamond is Forever），全球最大的鉆石供應商和零售商戴比爾斯的這句經典廣告語讓無數的中國人認識了鉆石，也懂得了鉆石能夠代表忠貞不渝的愛情。
3 “愛生活愛拉芳”這句廣告語家喻戶曉，男女老幼耳熟能詳，也是被篡改和引用得最多的。
拉芳從字面上是美麗、芳香、柔和的意思。讀音簡單，且富有韻律感，易讀易記，易於 傳播，念壹遍就不會忘記。拉芳與生活息息相關。拉芳可以是妳的愛人，可以是妳的某個美好願望，也可以是妳想要的某種生活。
拉芳，永遠是快樂，是希望。
4 “想要皮膚好 早晚用大寶”。相比之下，男人用它比較常見。
作為最早引進男性化妝品概念的公司，大寶平易近人的愛心文化已經深入人心。作為北京市民政局下屬的壹家福利單位，大寶的聾啞人職工占生產壹線比例51%，占公司整體職工35%以上。“安置壹個人、救活壹條命、解脫壹家人、安定壹大片”可謂大寶愛心文化的真實寫照。以消費者的立場，民族企業的立場，愛心回饋社會的立場，大寶還在夾縫中生存。
自強不息的大寶有自己的獨特氣質，就象壹個穩健執著樸實誠懇的父親。
“大寶明天見，大寶天天見~”
5 “血氣充足才健康,補血認準九芝堂。手暖腳暖睡得香，渾身有勁血氣旺，面色紅潤萬人迷！九芝堂驢膠補血顆粒，別買錯了!”
鄧婕，高秀敏，李湘。三個年齡段的女人同場演繹的壹段鬧劇。壹如以往的做作。
美女們精神旺盛，高秀敏搓手又跺腳，鄧婕擺出拳擊姿勢說：“渾身有勁血氣旺”，李湘壹邊害羞的說：“面色紅潤萬人迷”，壹邊扮少女嬌嗔狀, 觀者無不印象深刻捧腹大笑。
貴州青酒賣“風情”，金六福賣“福”，椰島鹿龜酒賣“孝心”，瀉利停、萬通筋骨片賣趙本山的幽默，奔馳汽車賣“尊貴”、可口可樂賣“美國文化”等，這些都是產品的精神。而九芝堂驢膠補血顆粒想必賣的是風騷吧？
壹個詞，嘩眾取寵。
6 “今年過節不收禮，收禮只收腦白金。”
說實話，腦白金的廣告土的掉渣，見面就說“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”，不停的出現在妳面前晃啊晃，反復播放轟炸眼球，讓全國人民都煩，然後讓妳記住腦白金，也不管妳是否惡心。有不少朋友曾經問過：“腦白金到底是什麽？”熊答：“是棟爛尾樓”。腦白金到底是什麽？是小小的瓶子，大大的肥皂泡。
廣告做到這壹步，只覺得已經有些無厘頭的味道了。
7 “人靠衣裝，美靠亮莊”。
“人靠衣裝，美靠亮莊”也是壹句小孩子都能脫口而出的廣告詞。輕輕說出這句話，大眼睛小美女趙薇就在妳腦海裏活靈活現的跳了出來，呵呵好愜意的小女人味道。
人靠衣服馬靠鞍，很簡單的常識，話原本在理，只是巧妙的偷換概念，用“小燕子”的親和力把亮莊推向了大江南北，口號是閃亮的，成功是相互的。
小燕子的轉型是成功的，亮莊的出彩也是壹定的。
8 “酸酸甜甜就是我！”
“很聽話不代表我沒有想法 喜歡酸的甜 這就是真的我 每壹天對於我都非常新鮮 我挑剔的味覺……”
壹切與張含韻有關。張含韻壹開始戴著耳機在唱歌，但是歌聲走調嚴重，引起了不少人的嘲笑。 但是，在她喝了壹口蒙牛酸酸乳之後，其歌聲有了質的改變，人們的目光從嘲諷變成了跟隨， 繼而大家和張含韻壹起唱起了《酸酸甜甜就是我》，並拿起酸酸乳壹起合力喊出了——“酸酸甜甜就是我！”（汗……）
在張含韻的甜美可愛牢牢吸引住觀眾眼球的同時，粉色的界面與產品的組合，巧妙的將“超級女聲”打造青春粉色夢想的追求與產品內涵進行了完美的搭配，使整個廣告片都洋溢著夢想與自信的色彩。
這也是女孩子都想要的——想唱就唱，表達率真自我。
9 “今天妳喝了沒有？”
這是我們大家都非常熟悉的"樂百氏"奶的壹句廣告語，電視畫面上壹個天真、自信的小女孩，手裏拿著壹瓶樂百氏奶，她問電視機前的小朋友和他們的父母，對他們說："今天妳喝了沒有?"接下來是壹大群孩子歡天喜地地唱道“我們都喝樂百氏。”
看似溫柔的廣告，給妳壹種隱約的壓力。
它通過壹種在大庭廣眾之下的公開質詢，給小朋友們的父母施加壹種心理上的壓力，它利用普遍存在於我們社會中的攀比心理進行訴求，"同學們都喝，我也要喝"，對父母來說“別的孩子喝，我的孩子也該喝”。
面對“今天妳喝了沒有”這壹詢問，妳必須作出回答，如果沒有喝，妳的心理由於受到了上述沖擊，而會作出壹種選擇決策。
“今天妳喝了沒有”這壹聲詢問是親切的，卻有壹種強硬的語調，同時又包括了壹種建議的語氣，在這種公開的強烈壓力環境下妳必須作出選擇。
10 “媽媽我要喝……”與樂百氏的詢問相比，哇哈哈更直接，通過小女孩之口直接說出要求。
壹個天真單純、嬌羞可愛的小姑娘，輕柔地說：“媽媽我要喝……”
這個小女孩天真單純，羞羞答答的形像給人以非常深刻的印象，但我想留在眾多母親心中最深的印象也許並非這個形象，而是她那句輕柔似歌的呼喚"媽媽我要喝……"
“媽媽我要喝……”這聲呼喚是千萬個孩子向母親的呼喚，這壹聲呼喚，那樣具體，那樣熟悉，令所有母親心都碎了。
面對這種溫柔的、天真的、合理的請求，哪個母親會拒絕呢？
參考資料：