劍南春其實是綿竹大曲經過改進升級的品牌,1958年綿竹大曲經過改進正式以劍南春為名開始生產,而綿竹大曲從此就變成了劍南春旗下的低端產品在市場上進行銷售。劍南春以前獲獎的次數並不多,自從1979年第三屆全國評酒大會榮獲金獎以後,廠裏才決定重點發展劍南春這壹系列產品。劍南春白酒不僅 歷史 悠久,釀制原料也十分講究。劍南春以高梁、大米、糯米、小麥、玉米“五糧”為原料。產自川西千裏沃野、飲山泉、吸天地之精華、千年釀酒秘技、千錘百煉、萃取五糧之精華而釀造出壹款香思刻骨的美酒,深受廣大消費者的青睞,形成了“茅五劍”三足鼎立之勢。
未來劍南春會成為白酒王者(第壹)嗎?我想:劍南春今後不會成為白酒的王者的。下面我來談談我的幾點看法,供大家參考。
1:劍南春無法和我國白酒界的標桿茅臺相比,茅臺之所以價高供不應求,是因為茅臺酒有它的稀缺性,離開茅臺鎮生產不了真正的茅臺酒,地域限制了它的產量,以茅臺現在的實力,再建壹百個茅臺廠也不在話下。茅臺曾經建壹個異地茅臺廠“現在的珍酒廠”始終還是達不到茅臺酒的要求,而放棄再建。劍南春不是稀缺產品,市場上想買多少都有。
2:有次我在酒行看中壹款2010年前的老劍南春白酒,老板 毫無忌諱地對我說:這是震前酒,價格很貴。我當時有點納悶?什麽震前,震後把我搞蒙了。2012年汶川大地震中,劍南春基礎酒和陳年酒的損失相當嚴重,初步估計在30%左右。基酒是年份酒,高端酒的靈魂,沒有了老基酒,劍南春水晶劍的市場價只能在500元壹下的價位徘徊,劍南春想當王者是不是很難呢?
3:劍南春面對同在四川的五糧液、瀘州老窖、水井坊等強大的對手,難道茅、五、瀘會停滯不前等著劍南春趕上?激烈的市場競爭中,不進則退!妳追我趕,殘酷的事實擺在哪裏,劍南春雖然香氣很純正,清爽當中帶有糧食香和窖香,口感是很香醇,深受酒友的喜愛。但面對著五糧液,瀘州老窖,水井坊,舍得,郎酒等名牌酒的競爭,想當王者任重而道遠。
直接很明確的講:不會了
其實不止說成為王者不會了,就是復興回到以前的位置都難!
從數據上來看最近三年都過兩百億有茅臺,五糧液和洋河;最近三年過壹百億的有瀘州,汾酒,古井,牛二;最近壹年過百億的有習酒;而劍南春和郎酒屬於難兄難弟,其實去年已經很大概率跌落百億以內了,白酒黃金十年都在增長但逆勢下滑的名酒可能也就劍南春了吧,夏季有圈內人士稱今年上半年才銷售42億,這差距又被拉大了
從品質上來說以前茅五劍,這沒得說,也算得上是王者!經過改制,內耗嚴重;又歷天災,這壺劍南春燒已經不是以前那個譽滿天下的宮廷酒了,以前光喝這個酒的人都有這個感覺,這也間接印證了上述銷售下滑的原因,老客戶流失,而新客戶消費力不夠,只會吆喝不會買!這也是壹直口碑第壹,銷量慘淡
再講壹下未來,白酒行業的未來在高端,在飛天,普五,夢之藍,國窖,舍得,水井坊大殺四方的時候,只有劍南春和汾酒在往下延伸,劍南春做的是金劍南系列,劍南醇,壹個艱難壹個蠢;汾酒做的是光瓶,壹個清香酒魂將主業放在光瓶酒市場!這兩個酒也是爭議最少,口碑最好的,因為大眾的幸福感很好滿足
總體來說,這個行業競爭太激烈了,下去了再上來的鳳毛麟角
不會。雖然劍南春是名酒之壹,平時也比較低調,但想要成為白酒王者目前看來顯然是不可能的事情。無論任何企業,在沒有銷量利潤資金的基礎上想要做大做強無異於癡人說夢!
何況現在白酒市場趨於穩定,不再像以前那樣八面埋伏,稍不留神就會被別的酒企趁虛而入!中國白酒最出名的就是茅臺,這是毋庸置疑的。第二則是五糧液,第三是瀘州老窖。五糧液和瀘州老窖排名可能有所爭議,但這並不影響劍南春的排名。
再加上最近幾年洋河酒遍地廣告,而劍南春做事又比較低調,已有被趕超之勢。說到底就是底氣沒有,資金匱乏!再加上之前基酒受汶川大地震的影響,可以說是劍南春錯過了最佳的發展機遇!
這些年來,各類品牌白酒的價格是壹漲再漲,頻繁調價。只有劍南春壹動不動,即使有所漲價,其影響也是甚微!因為無論哪個品牌白酒漲價,只要漲的合理且能讓人接受,無異於打了壹次無形的廣告!且看互聯網,無論哪個品牌的白酒提出漲價,帖子是馬上就來,層出不窮。這類的廣告是不需要花費的。
總結:目前看來,劍南春別說現在,即使未來也不會以白酒王者的身份出現。最多也就是前五名的存在,因為前三名要資金有資金要市場有市場。因為品牌已經積澱成功,廣告也已深入人心!
不過這並不影響我支持劍南春,因為它是名酒之中唯壹的壹股清流!
以上圖片來源網絡如有侵權通知刪除。
我很遺憾的告訴妳:不會! 首先從 歷史 角度出發:
茅臺作為白酒行業的領導者,受到各層人民追捧,已經達到了前所未有的高度。雖然劍南春作為濃香型的二把手,實力固然不錯,但如果想把茅臺拉下神壇,幾乎是不可能的。現如今的 社會 ,權力最大的、說話分量最大的還是那老壹輩的人,他們對於茅臺的認可度比什麽濃香型,鳳香型之類的其它的4大名酒的認可度要高得多。受其影響,老壹輩的子女對茅臺的認可度普遍也較高,建南村很難伴其左右。
其次從名聲出發:
茅臺現如今走的是高端路線,而恰恰人們就有這種攀比心裏,也正好隨了茅臺的意。所以現在人們壹提到茅臺就想到兩個詞:價高、高端。而劍南春在以前名氣是不大的,在央視接連打了幾波廣告之後,名聲也漸漸大起來。但要和人們心理根深蒂固的思想進行鬥爭的時候,卻顯得有些乏力。
最後從酒廠規模及實力出發:
茅臺酒廠占地220萬平方米,擁有全中國最專業的團隊,最厲害的品酒大師、釀酒大師。而劍南春酒廠只有約27萬平方米,在品酒大師、釀酒大師這壹塊,與茅臺酒廠完全比不了,這是硬傷。
其實就中國而言,劍南春頭上不僅有著茅臺這壹個龐然大物,還有著與他同香型代表的五糧液。先不說超過茅臺,要超過五糧液的難度都極大。
我是四渡醬香,關註我,了解更多白酒知識,歡迎私聊!
做夢了
黃華麗是國家壹級保護植物。有幸能在2011海南文博會展出最重的壹件。我莫名其妙的激動了壹下,接下來我會詳細說的。重達600斤的千年“海南黃華麗原木”引人註目。
南海網海口2011年12月10日消息,海南省第十二屆家具文化博覽會於12月18日在海口舉行,壹根重達600斤的千年“海南黃華麗原木”亮相博覽會。據悉,這也是目前發現的,價值超過1000萬元。