11月5日晚間，快手 科技 （以下簡稱“快手”）向港交所遞交了招股書，或許將成為國內上市的第壹家短視頻企業。從這份招股書裏，我們也得以窺見這個以每天平均活躍用戶超過3億的快手應用著稱的公司，它的巨大流量和發展情況。
圖：快手招股書
盈虧同增 資本看好
從快手的收入來看，每年收入都在遞增。從2017年的人民幣（下同）83億元增至2018年的203億元，進壹步增至2019年的人民幣391億元。今年上半年，快手收入253億元，較去年同期的171億元增長了約48%。
但可以看到每年的虧損也逐步擴大，在2017年、2018年、2019年，凈虧損分別為200億元、124億元和197億元。而2020年前六個月，快手虧額達681億元，去年同期則為2.69億元。其中，絕大部分虧損是由於公司估值的提升，在會計賬面處理上計入負債的可轉換可贖回優先股公允價值變動，而並非公司實際業務虧損。
從今年上半年的營收情況來看，快手的凈利潤還是虧了63億元。而此前的2017年、2018年、2019年，凈利潤則分別盈利約為人民幣7.77億元、人民幣1.82億元和13億元。
雖然目前處於虧損狀態，但是作為有巨大用戶群體和流量的社交平臺，快手還是被壹眾資本所看好。從快手的持股人情況來看，截至IPO前，騰訊持股21.567%，五源資本持股16.657%，宿華持股12.648%，程壹笑持股10.023%，銀鑫持股2.422%，楊遠熙持股2.069%，其他投資者合計持股34.614%。
據悉，去年12月份，快手按照286億美元的市值完成F輪融資，融資額近30億美元。雲鋒基金，這個阿裏對外投資的重要盟友在這次融資中的出現，也讓快手成為拿遍“BAT”投資的頭部短視頻平臺。
業務營收逐漸多元化
從快手的業務來看，可以明顯地看到近三年的業務變化。在2017年的時候，直播業務占據了快手95.3%的收入來源，線上營銷業務和其他業務只占到了4.7%。但是第二年，快手的直播占比便開始緩緩下調，只占到了91.7%，此時線上營銷業務和其他業務棧道8.3%；2019年直播業務再次下降到80.4%，而到了2020年上半年來看，直播業務只有68.5%，相比較於2017年占比大大下降，取而代之的是線上營銷業務的比例大幅提高到原先的近6倍。
圖：快手2017年至2020年上半年業務營收占比
而快手的直播業務的運行模式是怎樣的呢？直播通常伴隨著打賞行為的發生，快手通過向觀眾銷售虛擬物品獲得收入，觀眾購買虛擬物品後將其作為禮物贈送給主播表示支持和贊賞。所以壹旦觀眾有購買虛擬物品贈送給主播的需求，快手便可以從中盈利。
除此之外，快手還通過其他業務，包括電商業務，電商業務、網絡 遊戲 及其他增值服務等。
在2018年快手主站的平均日活躍用戶數突破1億的時候，快手開始發展電商業務。之後2019年8月，快手推出了快手極速版，如果以商品交易總額計，此時的快手極速版則成為全球第二大直播電商平臺。截至今年上半年，快手的電商業務商品交易總額超過人民幣1,000億元。
快手流量有多大？
從艾瑞咨詢提供的數據來看，全球移動互聯網用戶日均在線時長在2019年達3.37小時，並預計在2025年將達3.90小時。而2019年，互聯網用戶日均在線時長中大約23.5%用在基於視頻的社交及 娛樂 平臺上。僅僅就中國的互聯網用戶來看，2019年達8.73億人，是全世界最大的移動互聯網用戶群體。
而快手之所以能擴張自己的業務板塊，從直播到電商以及營銷，離不開其背後的用戶活躍度流量。根據艾瑞咨詢的數據，按照內容創作者占月活躍用戶的比例計，快手在中國頭部的基於視頻的社交平臺中，擁有最活躍的內容社區。
圖：艾瑞咨詢數據展示的中國短視頻及直播平臺數據比較
僅從2020年上半年的數據看，快手的中國應用程序及小程序的平均日活躍用戶數突破3億。
在同壹期間內，日活躍用戶在快手應用的日均使用時長超過85分鐘、日均訪問快手應用超過10次。用戶平均每月向快手應用上傳11億個短視頻，並在快手應用上開展了近十億場直播活動。
快手稱，目前快手應用已建立龐大的用戶群，平均日活躍用戶2.577億人，平均月活躍用戶4.846億人。截至今年上半年，在快手應用上的內容創作者占平均月活躍用戶的比例約26%。
圖：快手流量亮點
圖：2017年-2020年6月快手活躍用戶情況
顯然，快手自己打造了壹個盈利的生態。壹方面，快手為用戶提供機會和工具，讓他們能夠通過內容創作來培養及增加粉絲並變現，用戶可在快手的平臺上通過短視頻或直播進行創作，出售和購買產品等等。另壹方面，商家通過創作短視頻或直播內容來吸引用戶註意力，進行宣傳及銷售自己的產品與服務。
圖：快手的生態模式
由此看來，作為即將上市的“直播第壹股”，快手的商業模式和發展前景還是值得期待。
資料參考：《快手 科技 招股書》、北京商報
作者：南都全媒體 助理研究員麥妙鈿