第壹章:分析電影廣告的優勢及案例
影院廣告的優勢及案例分析
壹.地理位置分析
電影院大多設置在商業綜合體，也有商場、餐廳、KTV、咖啡廳、甜品店、酒吧等生活方式元素。
二、受眾分析
CTR2012的調查數據顯示，觀影人群的平均年齡為27歲。他們的月收入水平、消費觀念和對生活品質的要求，讓他們成為圈子裏的“意見領袖”。他們是70/80後壹代的領袖，是當今社會的中堅力量，引領著消費力的選擇，網購消費觀很高。
1，受眾年齡分析
影院觀眾以16-45歲為主，其中20-40歲為第壹，占86%；20-29歲人群占比44%；30-40歲人群比例為42%。
2.受眾受教育程度分析
大專以上學歷在電影觀眾中排名第壹，占88%；其次是高中和小學，大部分觀眾都接受過高等教育。
3.觀眾收入分析
目前主流觀眾集中在80後，70%的觀眾是企業白領，70%的觀眾月收入超過8000元，說明觀眾普遍屬於中高收入階層。
4.同行分析
單獨去電影院的消費者相對較少，僅占總數的7%。93%的消費者會與他人壹起觀看，最常選擇的觀看同伴是朋友、戀人、同學和伴侶。
5.觀看頻率分析
調查數據顯示，70%的用戶每月看電影2-6次，看電影已經成為人們生活娛樂的常態消遣。此外，隨著銀行、影院開展的觀影補貼活動的推廣(如招商銀行1元觀影活動、光大銀行10元觀影活動等。)，會有更多的人走進電影院看電影。
第三，各種互動活動的結合
所有影院都采用觀眾會員制，平均單店會員人數多達幾十萬。通過與影院發展深度合作，享受會員資源，達到影院營銷推廣的目的。
1，微博，微信抽獎
在各工作室通過微博、微信發布活動信息，要求:粉絲@合作商家，@三位好友將有機會獲得商家提供的獎品。
2、看電影和獲獎
活動期間，用戶在各影院觀影將有機會獲得商家提供的獎品。
3、積分兌換禮品
工作室會員可以根據積分兌換商家提供的獎品。
第四，廣告效果的評估
1，產品印象
根據受眾印象記憶調查，在看過廣告或參與過互動活動的目標受眾中，超過74%的人對產品有較好的印象。
2.對購買的影響
據調查分析，超68%的目標受眾在觀看廣告或參與互動活動後表達了購買意向，年輕受眾受影響更大，產生購買意向的受眾可達81%。
3、廣告內容識別
受眾對“年輕”廣告的認可度最高，達到73%，其次是“高端”廣告，達到49%。
五、視頻分析
每年暑假期間，電影市場都是大片集中上映的時期，也是影院上座的高峰期。去年夏天，有多達23部國內外大片在5月至8月期間上映。由於新電影的上映計劃只能在每個月的20號左右確定，所以我們只能提供今年5月份上映的新電影的檔期:
第六，壹些案例
根據影院受眾和廣告的特點，合作商家的基本表述是通過影院廣告擴大品牌知名度和美譽度，樹立和傳播企業形象，擴大市場份額。
第二章:電影廣告的基本文案
電影廣告的基本文案與價格解釋
中天文化廣告有限公司
2013.8影視廣告部
電影貼片廣告
電影貼片廣告是指將企業產品廣告或企業形象廣告與電影壹起復制，利用影院的超大屏幕，在電影上映前，利用震撼的聲音力量對電影進行表達和播放的壹種廣告形式。也稱為跟進廣告。電影屏幕比電視屏幕更寬，畫面真實清晰，強大的音效給觀眾更直接的視覺沖擊和聽覺震撼。
電影貼片廣告的優勢
在國際上，電影、電視、廣播、報紙和戶外被稱為五大廣告媒體。作為壹種新的廣告媒體，電影貼片在所有廣告媒體中扮演著重要的角色。
相比傳統四大媒體廣告，電影貼片廣告有以下優勢:電影貼片廣告沖擊力強，到達率高。
貼膜廣告價格低。
便於配合其他廣告形式或推廣方式。
目標受眾分析
性別分析:看電影的受眾基本上是男女壹致的。
年齡分析:電影觀眾以時尚高端的年輕人為主，平均年齡29.8歲。20-38歲，消費領域的主力軍。
收入分析:電影觀眾收入普遍較高。
教育分析:觀眾受教育程度普遍較高，知識水平高的群體對西方文化有相當的認同感；生活中的休閑娛樂觀念對高層次的知識有很大的影響。
職業分析:受眾職業主要是公司員工、商務白領、行政人員、私企老板、專業技術人員。綜合分析:通過以上分析，看電影是高學歷、高收入水平、高消費水平、低齡化，
專註時尚，高端消費的核心圈子。社會價值的實際創造者和家庭財富的支配者，必將成為社會群體的主導力量。
電影媒體代理
我公司代理廣州各大影院:鳳凰3D影院、霸州影院、金象影院、東站影院、時代華納國際數字影院。
電影院廣告形式
1，預篩選補丁。2、照片滾屏廣告。3.電影院座套廣告。4、
液晶大屏幕、液晶廣告機。5、LOGO燈光投影。6.觀景大廳名稱
基本成本分析
在國內市場，電影院壹個30秒廣告的價格約為150-180元/場，也可包月或在大堂播放。鳳凰影院壹個15秒的廣告價格在30元(22場/天，平均660元/天)，金象影城20元/天(30場/天，平均600元/天)。按照壹家電影院平均30人，600-1000人計算，我們公司代理的影院壹天總流量3000-5000人，壹年下來。
是100-1.2萬人次，每人每場的廣告投入是0.4-0.6元(人民幣/單人/單場)。節假日人數較多，單場參加人數約為100人。觀影整體人數覆蓋全年巴州地區整體人口，觀影觀眾率90-10。比如全年五折，每部電影的投入。
價格10-15元，每人每場廣告費用0.2-0.3元(元/單人/單場)。
合作意向和方案
1.所有影院將免費展示企業宣傳資料，為貴公司提供便捷的宣傳服務。2.為各影院商戶提供電影票攜帶服務及現場互動宣傳等活動(有獎銷售、促銷打折、訂卡、產品推廣等互動活動。都是商家提供的)。3、團體訂票，公司提供VIP會員價優惠(按人數收取訂票費)，預訂加片不收播出費(制作費除外)。
4.客戶微發布平臺可以免費加入中天文化微發布通用客戶服務平臺。5.會員在電影院購票可享受八折優惠。
貼片廣告優惠價格對比表(附後)
三家電影院，三個月優惠價11萬元；三家電影院半年優惠價654.38+0.4萬元，贈送三個月電子屏(三家電影院)；三家電影院全年給電子屏(三家電影院)壹年發22萬。
液晶廣告優惠價格對照表(附後)
合作過的客戶商戶:
1、 2、 3、 4、 5、 6、
郭雲東風、起亞汽車系列廣告龍馳名爵汽車系列廣告恒瑞汽車長城、長安交通銀行系列廣告移動公司系列廣告光棍鉆石廣告
第三章:冗長的廣告詞
1.不要重復推銷和廣告口號。
2.用傳統思維模式思考(我們在做什麽；我們是如何做到的；我們為什麽要這麽做？我們如何知道我們做得是否正確？)
3.不要做妳沒有把握的事情。
4、了解妳的客戶，了解妳的品牌(定位)——團體定性定量調查，關註客戶關註點。
5.80/20(核心客戶)
6.顧客讀他們所讀的，妳也壹樣。
7.了解自己的品牌形象(品牌本質、品牌個性、品牌承諾、品牌授權、產品優勢)。
8.充分了解妳的產品(質量、價值、專利、便利性、用途、知名度、歷史:創立歷史、演變過程、去年發生的事件、重大事件)。
9.了解妳的對手。
10，明確時間，明確* * *目標壹致，(管理層，決策層，壹線員工，客戶)
11.制定清晰的品牌路線和明確的標準。
12，保持危機感
13.剔除不合格的信號才能保證質量。
14，提高妳的研究總監在公司內部的關註度，聽聽他的看法，讓他成為消費者的代言人，任何壹個有很大管理權力的人。
15.外部研究供應商保持客觀。
16，定期邀請其他市場研究機構作為嘉賓。
17，研究競爭對手，市場份額
18，不要讓焦點小組成為妳的創意總監，而要讓焦點小組參加會議，讓他們有壹席之地。
19，滿足顧客
20.好處>優點>特性
21，不同
22.確保所有廣告傳達相同的信息。
23、傾聽他人、營銷人員、管理團隊、
24.走走
25.與妳的搭檔分享信息。
26.創意人員、研究人員和營銷人員之間的合作。
27.成為消費者方面的專家，在目標區域進行觀察。
28.積極參加晚宴。
29.避免承諾不足和現金過多。
30、了解供應商的語言，要信任代理商。
31，學習壹些新思想新東西
32、聲音音樂吸引聽眾
33、利益至上——給消費者。
34、外表，強行推銷
35.受眾越年輕，刪除的內容就越多。
36.制作包含日常對話的廣告。
37.品牌要好記，清晰。
38.用同壹種語言與消費者交流
39.廣告表達了消費者得到的好處。
40、“空白”
41.長篇廣告要嚴:字體、標題、副標題、段落、欄目邊距、印刷。
42、在於驚喜
43.銷售網頁的導航盡可能簡單。
44.廣播-向觀眾講述故事
45.戶外廣告簡單，巨大，好記。
46.利用地形優勢
47.幽默感
48.明確直接反饋的清單。
49.拍攝結束前不要離開。
50、用人不疑。
51，鼓勵並允許“奇跡”發生
52.玩得開心
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