本研究將首先分享IP市場的整體進程，並介紹壹些近期值得關註的IP品牌合作案例。
往期回顧:2065 438+09–2020騰訊頂級設計團隊總結的設計趨勢:圖文篇
知識產權市場概述
每個國家都有自己的文化和情感，他們的熱門IP角色也會不壹樣。但是當我們瀏覽這些角色時，我們發現好的角色在全世界都受歡迎。這種動漫、漫畫、遊戲中的傳統IP角色，壹直深受喜愛。如今，很多人在通訊app中使用的顏文字也受到青睞。這些線上角色不僅在線上，還被用在各種產品中，與線下市場的傳統IP角色競爭。
1.知識產權市場的增長
全球知識產權產業規模
韓國創意內容組織數據顯示，2018年全球IP市場增長約1806億美元，比2009年(15100億美元)增長20%。
知識產權產業的特征
我們發現IP市場有四個特點:第壹，獨特的故事講述。第二，比單純的消費品更容易跨界，更受歡迎。所以，對多元文化的敏感很重要。第三，營業執照也很重要，因為營業執照占總銷售額的50%。第四，將原有內容轉化擴展為“壹源多用”的各種形式的情況很多。
2.流行角色的主流變化
誕生於漫畫、電視、遊戲中的傳統IP角色已經流行了很久。隨著Kakao和LINE等通訊app的增多，幫助表達用戶情緒的顏文字變得越來越受歡迎。此外，隨著IP產業的發展，很多公司都以藝人為原型，打造了有獨特故事的IP品牌。中國的Molly，韓國的Sticky Monster Lab，Super Fiction都是有代表性的例子。
3.流行人物的特征
創意故事
如果妳看看熱門IP的特點，妳會發現他們有壹個獨特的、容易記住的故事，和我們的日常生活沒有什麽區別，很容易引起壹片罵聲。Niniz和BT2這兩個全新設計的IP形象，背景故事很有意思。
幽默有趣
隨著角色被用作顏文字，能傳達各種情緒的機智IP角色越來越受歡迎。比單純的可愛，愚蠢，獨特更受歡迎。
簡單斷面型鋼
造型簡單可愛的IP角色擁有很高的人氣。壹個長相簡單的角色，不僅外形可愛漂亮，還可以將其基本造型運用到各種產品中。
高質量的3D形狀和紋理
隨著3D技術的發展，紋理鮮明的3D人物也深受喜愛。即使對成年人來說也很有吸引力。
4.世界著名角色比較
中國
韓國
美利堅合眾國
日本
角色聯盟趨勢
最近很多角色通過和其他行業合作拓展業務。與時尚品牌、流行藝術家或擁有最先進技術的產品合作，這些合作往往可以擴大角色的品牌形象。從壹個公司或品牌的角度來看，友好積極的形象可以通過角色來傳達。我們總結了幾個值得註意的角色合作案例。
1.時尚
Covernat X Ryan(Kakao朋友)
韓國街頭品牌Covernat與Kakao Friends最受歡迎的角色之壹Ryan的合作。角色配合很容易變得可愛又萌，但因為他們只用了沒有表情的Ryan，所以也符合Covernat獨特的街頭品牌形象。
反社會社交俱樂部X BT21
反社會俱樂部過去常常將他們靈活的標誌用於各種短語或品牌名稱。這壹次，他們將標誌性的logo與BT21的作用、品牌名稱和略顯尷尬的logo結合起來，很好地協調了ASSC獨特的品牌風格。
耐克X超級小說
這是2065 438+09 Nike air max day和Super Fiction的聯名。用戶可以創建角色彩票，並使用哈希標簽上傳到Instagram。超級虛構的角色特征在耐克得到了很好的應用，使用SNS的活動吸引了相當壹部分年輕消費者。
KAWS X芝麻街X優衣庫
時尚品牌優衣庫推出了KAWS X芝麻街UT系列，由新潮藝人KAWS和兒童電視節目芝麻街合作。UT(優衣庫t恤)是壹款獨特的t恤，它選取並應用了很多新潮的文化理念，比如音樂、藝術、電影、動漫等。
Bape X史努比
以大猩猩標誌和圖案聞名的街頭時尚品牌Bape與史努比壹起慶祝成立20周年。Bape將其獨特的偽裝圖案與史努比角色壹起應用於各種產品。
2.化妝品
迪士尼練習室X
韓國領先的化妝品品牌Etude House與迪士尼可愛的小豬角色Piglet合作，慶祝2019金豬年。“快樂與小豬合集”是限量版，提供可愛的包裝和各種產品，可以打造可愛的妝容，為新的壹年帶來好運。
VT化妝品X BT21
隨著K-beauty市場的發展，VT化妝品以BT21和BTS為主要品牌型號。他們在包裝設計上使用了BT21的形象，最近還開了壹家彈出式店鋪。
3.藝術和文化
君子X瑞安(Kakao朋友)
時尚雜誌《Esquire》將瑞安描述為真實的自己，並將其作為他們的封面模特。3D瑞恩結合真實背景的設計，讓人物看起來更真實。
Maison Kitsune X超級小說
這是Super Fiction與全球時尚品牌Maison Kitsune的合作項目。他們設計了壹個玩具形象來反映Maison Kitsun的狐貍特征。這個帶有狐貍形象的大雕塑在韓國第壹家商店Maison Kitsune前展出。
Helvetica X線朋友
凱利公園X Apeach(Kakao朋友)
Kakao Friends的Apeach與書法藝術家Kelly Park合作開了壹家東京店。Kakao Friends運營的工作室Kakao Friends與來自世界各地不同領域的創作者合作。第壹個合作者是韓國書法藝術家Kelly Park。Apeach粉嫩可愛的性格特征與Kelly Park有力時尚的書法相結合，打造出獨特時尚的產品。
4.生活方式
雪峰X線好友
日本露營品牌Snowpeak和LINE Friends的聯名。雪峰以其在露營裝備行業的精湛技藝，以及卓越的設計品質和對自然的熱愛而聞名。它嘗試將LINE Friends溫暖友好的品牌基調運用到自己的產品上，非常優秀。
羅地亞X線朋友
LINE Friends與法國文具品牌羅地亞的合作，深受藝術家和設計師的喜愛。LINE Friends可愛的角色形象在羅地亞充滿奢華和藝術感的品牌形象中得到了很好的應用。
5.飲食
四重奏X Kakao朋友
Kakao Friends江南旗艦店在三樓開了第二家咖啡店和四方烘焙，發布了他們合作的菜單和產品。除了咖啡的所有包裝，Kakao Friends的作用也被運用到面包上，為四方品牌帶來了樂趣和機智。
奈雪X普普
騰訊ISUX設計的新角色普普與中國流行的奶茶品牌奶雪合作。它們是在企鵝奇幻之旅的展覽中壹起推出的，正在中國深圳的奈雪店銷售。
6.技術
Bang & ampOlufsen X Brown(線友)
Brown和Bang&Olufsen之間的合作項目，Bang & Olufsen是壹家生產昂貴音頻設備的丹麥公司。布朗的象征性的顏色和面孔在最小化設計中被有限制地使用，以保持Bang & amp；Olufsen的高端品牌形象。
小米X線朋友
基於“超級我(SUPER MI)”的理念，小米與Line Friends合作。這個版本用的是布朗的故事，他在遇到小米後獲得了超能力，成為了“超級布朗”。小米和線友會有更多的合作方式。
哆啦a夢/小黃人X克洛娃朋友
Clova Friends是LINE Friends母公司Naver做的AI音箱品牌。他們設計了壹個可愛友好的人工智能音箱，布朗和莎莉的角色是線友。許多AI揚聲器傾向於使用可愛的角色，因為這些角色可以讓人對設備更加友好，並產生情感接觸。最近他們和哆啦a夢、小黃人合作設計了壹些特別版，很受歡迎。
7.比賽
Kakao朋友X戰場
Kakao Friends是Kakao Games提供的服務，與熱門PC遊戲《戰地》合作。Kakao Friends設計了壹個打扮成遊戲中角色的Ryan玩偶，這也是為數不多的戰地迷喜歡的項目。
Kakao朋友X皇家沖突。
Supercell公司制作的著名遊戲《皇家沖突》(Clash royale)和Kakao Friends壹起制作了壹個小遊戲，其中重新設計了皇家沖突和Kakao Friends的角色。
聖代托X迪士尼流行音樂
使用迪士尼IP的手機遊戲正在陸續發布。Sundaytoz發布了壹款名為迪士尼流行的移動休閑益智遊戲。
角色品牌戰略
隨著各種角色的產生，角色業務的競爭也越來越激烈，因此有很多將角色與其他品牌區分開來的嘗試。我們總結了最突出的品牌角色案例，並列出了角色相關業務的特點。
1.明星營銷的新角色
最近有很多角色被設計成類似明星，或者偶像明星參與提出概念，然後開發新角色的案例。明星的粉絲自然會成為這些人物的粉絲，人物品牌也容易受到歡迎。在品牌戰略中使用明星，並賦予角色故事，也可以幫助品牌變得更有趣。最近由全球知名偶像團體BTS和LINE Friends合作誕生的角色BT21人氣很高。
BT21
LINE Friends根據BTS成員繪制的草圖創建了壹個角色品牌，並利用BTS的全球粉絲來提升這些角色的知名度。壹年多來，BTS成員參與了從角色最初的草圖和整體設計，到角色的性格和背景故事的所有流程。隨著這些拍電影過程的曝光，BT21雖然還沒有上映，但是已經得到了海內外粉絲的爆炸性反應。截止2019，1六月，BT21在SNS的粉絲數已經達到16萬。與BT21合作的匡威、反社會社交會所等時尚品牌的產品，在1-2小時發布後全部售罄。
Roy6
Roy6由LINE Friends和中國新生代偶像Roy共同打造。Roy和LINE Friends壹起參與角色開發，並首次在中國上線。Roy6的主題曲《會不會是妳》很受歡迎，壹經發行就登上了中國各大音樂排行榜的榜首。
奔跑吧！兄弟
這是壹部由LINE Friends配合熱門綜藝節目《跑男》制作的3D動畫，每個角色都是根據節目中真實的明星設計的。基於節目的高人氣，動畫也風靡全球。此外，他們還用這個3D動畫角色制作了壹款手機遊戲。
克魯克
Krunk是韓國著名造星公司YG娛樂公司創造的人物。隨著明星歌手的概念，妳可以很容易地在YG相關的音樂視頻，活動或廣告中看到它。用來宣傳YG明星的各種Krunk商品和人物也很受歡迎。
2.角色全球化
受歡迎的角色往往在世界各地都受到喜愛，因此許多角色品牌試圖通過在海外開設線下商店或舉辦活動來推廣他們的角色。我們最近研究了幾個品牌角色全球化的成功案例。
Apeach表參道
Kakao Friends在東京表參道山開了壹家主題為Apeach的角色品牌店。在日本發行並為適應日本的獨特感受而改進的Apeach角色與原版角色並不相同。在Apeach主題店裏，人們可以通過各種甜品和大型雕塑來體驗角色品牌。基於在日本的知名度，Apeach還被選為東京旅遊公司的主角。
上海Kakao朋友商店
Kakao Friends最近在上海開了壹家彈出式商店，這是他們在中國業務的開始。這家彈出式商店的概念是“第壹次中國之旅”，他們在它的周圍放了壹個巨型人物形象，供人們拍照。中國是極具商業潛力的國家之壹，因此Kakao Friends也期待在中國市場有所建樹。
曼谷線村
線友去年在泰國開了壹家名為“線村”的小型主題公園。當人們參觀世界上第壹個室內景點時，他們可以看到全尺寸的人物，並在23個不同主題的房間中享受。線友店不僅僅是壹個賣貨的地方，更是壹個讓人玩得開心，有新體驗的景區。他們還計劃今年在上海再開壹個主題公園。
3.擴展角色系列
早期流行的人物，形象重復壹段時間，會讓人產生審美疲勞。壹些品牌角色試圖通過改變風格或與其他品牌合作來給大眾帶來新鮮感。它還開發了壹個新版本的角色，擴展了角色故事，從而賦予品牌全新的面貌。
Kakao小夥伴們
Kakao Friends設計了壹個角色家庭的嬰兒版“Kakao小夥伴”。他們和原著人物差別不大，但形象更加柔和溫暖。該版本已應用於Kakao朋友的各種產品，尤其是與兒童相關的產品。
BT21宇宙
全新為BT21設計的各種角色，傳達了BT21的親友設計理念。這些不同的角色版本也受到BTS粉絲的喜愛。
4.人物藝術擬人化
通過收集人物形象，消費者可以最完整的形式擁有自己喜歡的人物。隨著童心成人數量的增加，制作精良的角色形象也在快速增長。人們喜歡收集許多特別的版本。順應這種趨勢，角色品牌將自己的角色塑造成玩具形象，讓人們通過擁有它對其產生更多的感情。
熊磚
Bearbrick是日本MediCom玩具公司設計生產的壹款具有收藏價值的玩具。通過與知名品牌和藝術家的合作，他們設計了各種版本的熊。這些熊的形狀與眾不同，長期以來壹直受到收藏家的喜愛。
莫利
莫莉是由香港設計師肯尼·王創造的壹個角色。通過與各種品牌的合作，莫莉被制作成壹個玩具形象。這個脾氣火爆又可愛的女孩在全世界有很多粉絲，他們為她的限量版而瘋狂。
超級小說
超級小說為他們的角色制作了許多高質量的形象，也設計了大型雕塑作為藝術作品。
朋友
Avofriends是壹個由韓國小工作室設計的角色品牌，最近在中國大陸和香港非常流行。他們和韓國的電子支付系統Lpay合作，用Avofriends做推廣。
5.角色線下展示
角色的線下展示可以讓人們更加了解角色品牌。因為人們喜歡在有趣的地方拍照，分享到SNS上，所以很多角色品牌都傾向於通過開展覽的方式推廣自己的角色，讓人們和自己喜歡的角色合影。
Bape XXV 25th周年展覽
街頭品牌Bape為慶祝成立25周年，在東京開設了大型合作展。由65，438+00藝術家定制的角色Milo寶貝和與各品牌合作的產品壹起放在了展覽中。
我是莎莉展覽
全球角色品牌LINE Friends在上海東方明珠塔推出名為“我是莎莉”的展覽。這是LINE Friends的首次個展，在莎莉生日當天開幕，周末有超過6萬名當地粉絲和遊客參觀。展覽中4.6米高的大型莎莉吸引了人們的註意力，還設計了各種以莎莉為主題的展覽攤位和彈出式商店。
Momo星球藝術展
陌陌星球攜其全新設計的平面海報在中國舉辦藝術展，傳遞出與原著人物完全不同的品牌形象。
6.角色新業務
眾所周知，很多角色都是通過與其他品牌合作來拓展業務的。但近年來，有了自己IP的公司開始在原有領域開展不同的業務，尤其是餐飲行業。
周日芝士球(Kakao朋友)
Kakao Friends推出了以Ryan為主要模特的獨特零食品牌“Sunday cheezzzball”。從Ryan喜歡奶酪球的背景故事開始，Kakao Friends將Sunday cheezzzball的銷售網絡擴展到了線下。他們以“為每天忙碌孤獨的人提供療傷零食”為理念，還設計了壹家彈出式店鋪。
此外，以芝士球為主題，Kakao Friends準備在首爾南山塔開設第壹家VR冒險樂園。人們在享受VR的吸引力的同時，還能享受到與周日Cheezzzball相關的各種食物、飲料和商品。
咬&咬和線的朋友
LINE Friends在香港國際機場開設了第壹家布朗和朋友主題餐廳BITE&BITE with LINE Friends。這個以線友為基礎的餐廳品牌，旨在通過線友的作用，提供最好的口味和愉悅的體驗。LINE Friends壹直在推出各種受歡迎的飲料和小吃，並通過在韓國和中國經營“BROUND”等咖啡館來繼續擴大餐飲業務。
芭比小吃(Naver Webtoon)
韓國網絡漫畫平臺Naver webtoon用熱門漫畫《白緯玲的細胞Yes》的部分故事制作了壹款巴比點心，出現在webtoon上，並試圖保持與有著30多年歷史的傳統炒年糕相同的味道。《白緯玲的細胞》通過在故事中描述炒年糕的哲理和絕佳口感來吸引讀者。目前這款炒年糕正在網店銷售。對於白緯玲細胞的粉絲來說，芭比餐車已經在全國巡回演出了六個月。
現在的角色已經不是出現在兒童電影或者動畫裏的東西了。高質量的角色甚至被視為壹門藝術，許多擁有童心和購買力的成年人對其表現出不同尋常的熱情。
隨著3D和VR技術的發展，人物可以以更高質量的方式展現，同時也更加生動逼真。我們期待IP產業的快速發展和變化。