財神李宅祖在民間最受歡迎。其畫常與三星、西神並列，稱為“福”、“祿”、“壽”。合起來稱為“福、祿、壽、財、福”。財神畫像雍容華貴，氣度不凡，頭戴皇冠，身穿紅袍，白面長須，面帶微笑，左手拿著“如意”，右手拿著“聚寶盆”，上面寫著“壓歲錢、財寶”等字樣。他身後的兩個男孩為他扇著太陽和月亮。左青龍，尤白虎，吐錢吐金元寶，似乎這個財神無所不能，有取之不盡的金銀財寶。春節期間，老百姓會把這幅畫掛在正殿，祈求吉祥如意。
在財神中，範蠡與財富的關系最為密切，他生前是富有的財神的代表。進退得當，不執著名利的態度，高超的管理方法，是讓他被奉為財神的重要因素。
比幹因忠義被奉為財神。比幹是商朝的壹位大臣。因為忠於紂王，妲己設下圈套，謊稱聖人有七顆精致的心。他讓紂王挖出他的心來看。沒想到，剜出來的心真的有了七顆，而比幹已經死了。又或者是妲己裝病，假裝需要得到比幹七訣玲瓏心作為藥引來除掉朝中忠臣。他生前老實，死後無心，所以不偏不倚，適合作為神來管理和分配財富。顯然，這是把公平、正直視為理想財神的品質，也表明了普羅大眾對財富公平分配的渴望。