在中國漢代，地藏菩薩被尊稱為“大願地藏王菩薩”，與觀音菩薩、文殊菩薩、普賢菩薩壹道，廣為人知，深受大眾喜愛和敬仰。每年農歷七月三十日是藏王菩薩的聖誕節。地藏菩薩聖誕節，又稱“地藏菩薩菩提日”，是地藏王菩薩誕生的日子。佛教徒會去寺廟裏祈福燒香，表達對西藏菩薩的感謝。
按照舊俗，七月三十日上香，地上鋪上燈形的瓦片，內置油膏和香屑，大街小巷到處都是，點燃後如同白晝。當人們說“大地藏香”時，他們崇拜的是大地之王。另壹個說“九四焚香”是給元末的張士誠燒香。
藏王字體大小的意義
就“地”而言，地是萬物賴以生存的東西，任何人或事物都離不開地，所以我們中國人非常重視天地。《易經》中說:“其最貴也。”意思是地球可以孕育萬物，萬物從地球誕生。所以佛陀用大地來比喻我們的心，這是自性，我們的自性和大地是壹樣的，也就是說，我們的自性有無窮的智慧和德行。
“藏”就是藏起來，就像世界上有很多寶藏，每個人都想收藏起來，讓自己覺得生活會有保障，心裏會有安全感。佛陀用這個比喻來描述我們自性中也有寶藏。我們的自性是不朽的，既不來也不去，也不清凈。壹切都充滿了無窮的智慧和美德，都在其中。