由於女性和男性在社會屬性、心理特征、消費習慣和形式上有著根本的不同，以尚道營銷為首的壹些專家學者多年來壹直將女性消費作為研究方向，試圖找出壹些適合女性的獨特營銷理論和規律。可以說，中國對女性營銷的研究才剛剛開始。
而在美國和西班牙，有兩個專註於女性消費研究的專業機構，他們也出版了幾本專門的女性營銷書籍，比如《女性為什麽喜歡買東西》、《女性營銷》(世界頂尖公司女性市場運營案例及實戰)等。在中國，唯壹專門的女性營銷刊物是尚道營銷，這是壹份研究報告，女人得天下。
嚴格來說，女性消費和營銷涵蓋的領域非常廣泛，從女性專屬消費品化妝品、女鞋、服裝、珠寶、衛生巾等。，很多家居用品、日用品，甚至汽車、房產的首席購買者也是女性的消費領域。
可以說現在的商業社會是男性的，但是消費確實是女性的。
未來，女性營銷的未來不可限量，前景廣闊。