怕上火，喝王老吉的創意策略是市面上的王老吉有三種包裝:1紅罐，2綠盒，3瓶。這給消費者帶來了困惑，也屬於王老吉的直接競爭對手，容易讓消費者在選擇中產生誤解。王老吉壹直把自己包裝成飲料，但它的功能是“防止上火”，和功能飲料是壹樣的，而且王老吉含有很多藥物成分，和功能飲料不壹樣。近年來，健康和保健越來越受歡迎。有專家證明，雖然藥物可以降火，但過量飲酒會對身體產生副作用。王老吉把自己的產品包裝成“防火”飲品，無論是飲品、功能性飲品還是藥用飲品，都是非常矛盾的。
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