按照最主流的觀點，財神是古代的趙公明，趙公明也是神祗榜中的著名人物。後來，他被命名為財神，後來他被稱為真正的財神。除了他之外，還有的官老爺，財神李哲祖。
過年期間，各地祭拜財神的習俗各有不同。有些人會選擇去道觀燒香，在財神雕像前許願。有些人會在家裏迎接祭品，甚至會請壹尊財神雕像回家。上世紀末，湖南等地就有送財神的習俗，即把財神的形象印在10厘米寬的紅紙上，然後挨家挨戶送去。
財神的主要常識
對於道教來說，各種物件如果不是大宗師開的，都是庸俗的。如果妳被壹個擁有淵博知識的大德所榮耀，妳會壹下子身價百倍。根據道教理論，道教法師會在吉日用朱砂筆觸摸財神雕像的眼睛、耳朵和鼻子，可以賦予原本毫無生氣的雕像以靈氣。
現在的年輕人，即使有接財神的動力，也很少有人知道財神的位置也是有講究的。最傳統的方式是把請來的財神雕像放在家裏的神龕上，壹般放在廳堂中間。如果是新建築，估計大部分都沒有神社之類的設施。這時候可以選擇壹面朝東的墻來擺放財神雕像。