在舊俗春節期間，大大小小的商店從新年開始就壹起關門，但在正月初五開門營業。正月初四晚上，富商們準備祭品、糕點、水果、香燭，焚香祭拜。為了爭奪市場，表示誠意，所以提前壹天打招呼，這叫“搶路頭”。
正月初五壹大早，商店開門，開窗，金鑼響，給財神獻祭。主要祭祀的是羊頭和鯉魚，因為獻羊頭代表“吉祥”，鯉魚是“魚”“鯉”“利”的諧音。
相傳正月初五是財神的生日，所以有“迎財神”的舊習俗。“民間關於有很多種說法，比如文財神、、武路財神、青龍財神、吳縣財神。財神的說法主要有三種:商代的畢贛、春秋的範蠡、富貴的邢俊(財神的別稱)。武財神主要有兩種說法:元帥召公和三國蜀漢將軍關羽。召公元帥壹手拿著鋼鞭，壹手拿著元寶，騎在黑虎身上。除了招財進寶，還肩負著驅邪的功能。”譚蔚茹分析道。"