最近直播行業屢屢曝出負面新聞。社會層面，麗江破獲老虎直播平臺傳播淫穢案件，“黃義門”女主播也被抓；商業層面，光圈直播、微播、網絡直播、有趣直播等眾多直播平臺悄然下線或停止服務。就連直播行業龍頭之壹的映客，也把壹半的價值賣給了上市公司。直播行業曾經給人的印象是“很好很厲害”，現在看來是錯覺。
同時，直播與其他行業的融合成為直播行業的垂直發展方向。從媒體融合的角度來看，資訊直播將成為媒體融合的重要方向，也將成為直播的新壹代風向標。
直播壹度給人的感覺是“很好很厲害”，因為它傳遞的是實時圖像，很有感官沖擊力。並且基於成熟的社交網絡分發，可以快速聚集巨大的流量。流量為王，流量就是錢。所以直播行業吸引了大量投資。但投資者很快發現，這種流動不是那麽容易實現的。
直播行業可見的商業模式無非就是廣告和打賞。傳統媒體傳承下來的廣告，是互聯網早期唯壹的商業模式，但現階段已經邊緣化。
廣告本質上是“推”，這與傳統媒體的單向傳播是壹致的，而互聯網是雙向的，更傾向於受眾主動“拉”信息，而“推”破壞了“拉”的體驗。在門戶最輝煌的時候，廣告收入並沒有想象中的高。它的廣告空間理論上是無限的，但卻無法阻止單頁邊際收益遞減。視頻網站的廣告收入也差強人意。
而另壹種盈利模式——打賞，更多取決於用戶的心情。由於受眾有限，這並不是壹筆穩定可預期的收入。而且很多平臺都是故意搭臺打拉皮條的擦邊球。但是，出來混，遲早是要還的。這種賺快錢的方法，逃不過法律的制裁。
更廣泛的受眾，雖然同樣容易被感官刺激所吸引，卻不那麽容易買單。而這就是人性的微妙之處。
直播也是受歡迎的主角。