央視昨回應稱目前沒有“清退白酒廣告”計劃
在限制“三公”消費，提倡節儉氛圍之下，白酒企業再遭利空傳聞襲擊。
昨日壹則有關“央視將在全國‘兩會’後清退白酒廣告”的消息在網絡流傳。不過隨後多家白酒企業向早報記者表示，經過他們的核實，央視目前並沒有出臺這項政策。央視工作人員亦稱並沒有清退白酒廣告的計劃。
在業內觀察人士看來，央視清退白酒廣告的可能性很小。“白酒作為壹種快速消費品，需要借助廣告進行營銷”，白酒營銷專家鐵犁稱，雖然自上世紀90年代以來，白酒廣告即開始逐步受到限制，包括黃金時段播出的頻率、價格的持續上漲等，但壹直到目前白酒企業仍然是央視的重要廣告客戶。
盡管如此，業內觀察人士認為，在之前種種利空消息的打擊之下，高端白酒今年將面臨業績和終端售價雙降的格局，而此番調整或將持續兩到三年。
廣電總局欲“凈化”廣告
在廣告方面，對白酒是否有更嚴格政策不得而知。但值得註意的是，廣電總局對目前的廣告已有內容上的限制。
據新華社本月初報道，國家廣電總局已下發了《關於清理廣播電視“送禮”廣告的通知》，要求各級電臺電視臺立即刪除含有渲染“送禮”內容的廣告。
報道援引通知稱，個別廣告出現了“送禮首選”、“送領導”、“上級有面子”等渲染“送禮”的內容，且禮品中不乏名表、珍郵、金銀紀念幣等，傳遞了不正確的價值觀，容易助長不良社會風氣。