他們壹般受雇於網絡公關公司，為他人發帖造勢，以註水發帖獲得相應報酬。網絡水軍又稱“網絡槍手”，經常活躍在各大論壇、博客等自媒體平臺。他們通常都是非常普通的個體，展示給網友的內容壹般都帶有傾向性。
網絡水軍的形成是由於“剛需”的存在而自發形成的，之後在長期的戰爭中逐漸被壹些領導或組織收編為“正規軍”。
由於在線社交網絡的信息傳播速度快、用戶眾多等特點，大量帶有商業目的的話題推廣活動在社交網絡中展開。在這些推廣活動中，水軍用戶被組織起來發布和傳播特定信息。
在微博中，水軍是壹類特殊的垃圾用戶，他們有組織地發布、回復、轉發博文或提及他人，以達到快速傳播目標博文的目的。有目的甚至不真實的博文在社交網絡中的傳播，不僅使正常用戶無法看到事件的真相，還會誤導他們，造成不良的社會後果。
水軍的特點:
第壹，典型的水軍具有很強的群體特征，而垃圾用戶通常強調單壹用戶。
第二，水軍可能對個人、公司或組織造成傷害，而垃圾用戶通常只會增加垃圾信息。
再次，水軍可以是平臺API(如新浪微博開放平臺API)控制的程序機器人，也可以是公司員工或臨時招聘的真實用戶，與傳統的研究程序機器Twitterbot不同。
第四，水軍通常比垃圾用戶更隱蔽。很多水軍在正常情況下都是正常用戶，只有在具體任務來臨時才表現出自己的特點，增加了水軍探測的難度。淘寶、亞馬遜等電商網站的OpinionSpam也是壹種水軍，但對意見垃圾用戶的檢測通常是基於電商網站的用戶評論。