收藏的意思是:珍貴的收藏，稀有的收藏。
以下是新聞節選:
“敬業”“年終福利”“稀有別墅”...上周末，初三學生小明(化名)和媽媽逛街時，看到很多這樣的廣告。他疑惑地對媽媽說:“老師不是這麽教的。”現代快報記者發現，這些廣告詞都來自房地產廣告。壹位業內人士表示，這種廣告是為了吸引眼球，不可否認這樣的話“有檔次”、“很優雅”。
在中央門、新街口等地，記者看到不少類似的房地產廣告，其中最常見的是“大祭天”、“躲”，幾乎泛濫成災。壹位廣告行業資深人士說，這些詞要麽是杜撰出來的，兩個詞組合在壹起，比如真藏；要麽用已經淘汰的生僻字，比如用“巨人”代替“巨人”。從排版效果來看，“居”比“居”粗，和“賢”比，所以替換。“現在的房地產廣告文案，不要用這些詞，好像不能展示他們的文化。這樣的詞用在房地產上，好像是有質量的。”而且房地產廣告文案相互借鑒很多，這些詞也泛濫。
很多開發商明確要求廣告要看起來“有氣勢”、“大氣”、“有檔次”。不過，要搞清楚“真藏”和“偉大貢獻”是什麽意思，記者采訪了幾位業內人士，對方都說不清楚。“這大概意味著它值得收藏。總之就是牛逼。”
南京師範大學現代廣告研究所所長陳表示，廣告中的造詞現象要從兩個方面來判斷。首先看是否誤導消費者。廣告允許誇大，但不允許誇大。如果有些話只是為了吸引眼球，或者嘩眾取寵，不會誤導消費者，那也沒什麽。另外，還要看是否會損害文化形象，對孩子或者外國人造成不好的影響。
廣告發布前，必須經過工商部門的審核。“廣告法裏沒有規定不允許使用這樣的詞。”工商部門相關人士表示，只要廣告中不存在違法違規、歧視、人性等問題，就沒有限制。所以他們在審核的時候不能要求刪除這些詞。