酒的外包裝對銷售起著重要的導向作用。酒盒就像壹件漂亮的外套。它應該能夠吸引顧客的註意力，激起他們強烈的購買欲望。葡萄酒外包裝盒的設計可以說具有較大的靈活性。但要盡量全面協調，可以給買酒的人更大範圍的選擇。所以可以看到單瓶、雙瓶系列等不同風格的酒盒。酒盒的形狀不限於長方體。圓柱形的酒盒並不少見。也常見於壹些檔次較高的名酒的包裝上。
酒盒的包裝材料往往是紙板。對於壹些高檔的酒類包裝設計，采用木材作為外包裝材料，彰顯其自然文化氣質。色彩在包裝設計中的應用非常重要。酒盒的顏色多以黃色或白色和金(銀)色印字，底色較深，形成鮮明的對比。少用色彩代替單調，多用色彩代替雜亂。而且深底色上通常會有代表年份或酒名的同色字符，很有品牌針對性。