某聯名品牌“茅臺咖啡”9月4日壹登場就占據了輿論的C位,成為關註的焦點。據說這款聯名產品上市首日銷量超過542萬杯。如果數據屬實,也算是壹次成功的營銷。從宏觀角度來看,“聯合品牌”可以有效刺激需求。目前,中國壹直在著力提振內需,品牌聯合為刺激消費市場提供了新思路。
醬香拿鐵出現在Luckin Coffee的10836門店,全國銷售。全國網友瞬間拍照,朋友炸了。(開車的時候,在辦公室,在去購物的路上),他們都在炫耀喝著醬香拿鐵。不得不說茅臺的營銷策略真的很高,在全民的幫助下免費給醬香拿鐵打了壹個廣告。
聯名飲料醬香拿鐵爆紅的意義:
1.聯合品牌有助於增加兩個品牌的曝光率。聯合品牌的關鍵是引起話題性。現在的互聯網是web2.0下的UGC(用戶創造內容)時代,這個時代的壹個產品要想流行,最好能成為社交媒體的爆點。也就是說,從品牌營銷的角度來說,已經成為輿論焦點,尤其是互聯網自媒體的自發傳播,有利於品牌推廣。
2.目標群體消費價值觀的整合。就像之前關於早餐選雞蛋牛奶還是粥油條的爭論壹樣,很多商品的目標群體完全不同。但從消費的角度來看,酒與咖啡、豆漿與咖啡等融合產品,卻能打破傳統消費價值觀的“次元墻”,奏響壹曲“中西合璧”。