此前有消息稱，河北李先生稱在當地某商場專櫃購買了5只凈重***28.42g的“金盾盾”手環，發現產品並非冬奧授權。
事件發生後，周大生回應稱，其與北京冬奧會吉祥物“冰盾盾”的著作權人在相關產品的生產和銷售方面沒有任何合作，嚴禁周大生門店及員工以任何方式銷售未經授權的“冰盾盾”IP及周邊產品，並將追究涉事門店的責任。
“這不是個例。”李先生說，他身邊的朋友也在金店買了山寨的“金盾盾”。2022年2月23日，該報註意到，在Tik Tok、Aauto Quicker等短視頻平臺上，除了周大生之外，仍有不少賬號以周大福、周六福等珠寶店的名義銷售“金敦敦”，還有壹些代理商在為自己的金店推廣“金敦敦”。
這家名為“金盾盾”的網店批發自深圳水貝。
“世界珠寶看中國，中國珠寶看深圳，深圳珠寶看水貝。”根據官方網站發布的消息，深圳市政府2021年2月，水貝-布心地區黃金飾品年交易量占中國黃金飾品批發市場份額的50%左右，羅湖區黃金飾品批發零售的單位數量和營業收入占本市該行業的80%以上。
快手，有商家發來金盾盾的圖片。“水貝修建後，冰墩的金墩墩版本越來越多。”壹位網友在珠寶論壇發帖。在網帖下，很多人評論說自己在賣，可以拉團。也有人提醒，“金盾盾”只有授權後才能出售。