2021天貓618啟動會上，天貓官方宣布了此次天貓618的三個變化：
1、預售提前
今年天貓618大促將提前4小時開始預售，即5月25日晚上8點開啟預售，同時以直播形式開啟大促。此外，6月1日開始付尾款，折扣持續20天。
2、折扣力度大
此次618的優惠政策為：每滿200元減30元，整體折扣基本在7.5折。此外，補貼方面，天貓將連續20天每天補貼5億元。
3、首次推出“天貓榜單”
據天貓事業群副總裁吹雪透露，“天貓榜單”將包含小二推薦榜、銷售數據榜、熱搜榜等在內的上百份榜單。天貓618期間，消費者在搜索、選購商品時都可以看到各種商品在“天貓榜單”上的排名。
此外，吹雪表示，今年***有25萬品牌參與天貓618，是去年的2.5倍；***有1300萬商品參加活動，其中140萬新品選在天貓618首發。
天貓618最新玩法：
1、預售驚喜福袋
618預售期間，收藏加購的預售商品，在此頁面會解鎖隱藏侶權益(紅包/隱藏優惠券等)。
5月24日、25日、31日，有3場618助力錦鯉紅包(邀請好友助力，有機會獲得618元錦鯉紅包)。
2、補貼清單
618全周期期間，消費者每天可通過訪問頁面、瀏覽商品、邀請好友等方式獲得補貼，通過補貼金(積分)可兌換頁面上的紅包，每天20:00還可以準點搶兌大額紅包，最高可兌500元。