在明清時期，生產力獲得更大程度的發展，農業、手工業得到充分發展，工商業也有了新的進步，從而將壹眾市民從滿足物質需求的困境中解放了出來，在這樣的情況下，市民階層進壹步興起，其對於文化的需求也進壹步加強，因此文學產生了下沈的趨勢，通俗文學得到了眾人的推崇。
明清時期的通俗文學多講述離奇的神怪故事、自由的俠客經歷或是愛情中的恩恩怨怨，這些內容並非高高在上，不落凡間，因此十分符合與當時市民階層茶余飯後的需求，因此在這種極大的需求之下，通俗文學受到了充分的推動與影響。
二、創作傳播能力加強首先，在創作層面上，明清的專職文人增多，在有充分的需求量的情況下，這些文人可以創作出大量的小說，從而在源頭讓小說達到繁榮的景象。不僅如此，前代的各種民間故事、神話傳說、佛教典籍以及話本都為小說的創作提供了相當牢固的基礎，從而解決了小說取材的難題，讓小說的創作成為更簡單的事情。
其次，在傳播層面上，首先是當時的造紙術與活字印刷技術有了進壹步的提升，從而保證了小說文本的大量印刷，有利於小說的傳播；其次，當時的商業成為了小說傳播很好的載體，從而保證了這些小說有充分的售賣渠道，也可以保證有足夠的顧客前來購買。