準確來講應該是為何芭比娃娃能在歐美流行。
2011年4月上海芭比旗艦店關門宣布退出中國市場。
反觀芭比娃娃在中國的失敗：
芭比娃娃50多年來長居歐美小女孩願望清單的榜首，她已經不僅僅是玩具，而且是美國文化符號之壹，她胸大且有腦，有自己的事業，被賦予了獨立自信的形象，她激發了無數歐美小女孩們想要像芭比壹樣創造美好生活的夢想，50年來伴隨著無數兒童的成長，已經成為壹種集體印記和情感依賴，芭比是壹個夢想，是崇拜對象，代表女性擁有同男性壹樣的選擇權，作為這樣壹個有歷史的玩偶，芭比的高價壹部分通過收藏價值和文化附加值體現，但是芭比在中國缺乏情感歷程和文化基礎，更沒有形成收藏市場，而中國消費者是對價格極其敏感的，這樣的高價導致消費者認為性價比不高，轉而購買其他層出不窮的替代品。
芭比真正的品牌形象並未植入中國消費者的心中，在絕大多數中國消費者心中，芭比娃娃只是壹個天使面孔魔鬼身材愛購物的辣妹，而已。並且由於對玩具的口味不同，比起芭比娃娃，中國消費者更偏愛來自日本韓國的萌的，可愛的玩具。
不斷地順應時代創新也是保持品牌長盛不衰的重要原因， 芭比娃娃壹直在順應女性角色變遷引領潮流。芭比娃娃是當之無愧的時尚“千面女郎”。