麥當勞意識到玩具營銷利潤率更高，這絕對是壹個值得品牌探索的市場。於是麥當勞開始嘗試用電影、動畫、遊戲來跨越國界。最早的是星際迷航，貼紙，通訊器和拼圖，還有壹系列超級主題的玩具。這些玩具不僅容易抓到孩子，還需要不同的模型來搭建壹整套玩具，這讓收藏者更加難以抗拒。
阿裏是麥當勞唯壹合作過的中國原創形象。2014年底，麥當勞推出四款限量版阿裏重點案例。麥當勞中國解釋了他為什麽要找阿裏，中國最成熟的授權品牌之壹。阿裏團隊成熟，在周邊地區銷售業績良好，與麥當勞的品牌定位相匹配。然而，即便如此，阿裏的關鍵案例也只是壹個周邊產品。在店裏隨機消費，加18元。它甚至不是我們所說的麥當勞玩具。
嚴格來說，麥當勞的玩具只能算是比較簡單的玩具。他們大多數都很年輕。都是遊戲性不高的玩偶，或者互動性不強的汽車，海豹等等。但最終，麥當勞的玩具需要是有趣的東西來吸引消費者。它需要更多的改變。