這壹期他只說了三個要素，包括寫文案最需要考慮的三個問題。
1，妳必須明白妳在說什麽。
妳必須知道如何組裝汽車，切雞肉，以及表面活性劑的用途......沒有相關知識，妳勢必越來越依賴形容詞。
剛入行的時候，在售樓處待了很久，聽著來訪的客戶是怎麽和銷售人員聊天的。現在經常向身為初級置業顧問的妻子請教。)
2.妳必須明白說話的人是誰。
如果廣告文案試圖把公司特色放在客戶文案裏，或者把個人特色放在裏面，他就失業了，沒有權利再寫了。
這壹段有點難懂。我的理解是每個品牌都有自己的形象，也就是說有自己的口音。偏離調性會損害品牌。以最近的路虎葬禮文案為例:“想去很遠的地方？先過小路考”(忘了原文，大致如此)不是路虎應有的氣質。換句話說，我認識的路虎車主，長期以來在無證駕駛方面都是放蕩不羈的。直到這兩年交警管得太嚴，才試著去考駕照。妳告訴他們路考的事了嗎？大哥還需要路考嗎？)
3.妳必須明白說話的人是誰。
這很難做到。諸如“男性，18-34歲”或“家庭年收入超過3萬英鎊”等分類不僅沒用，而且有害。妳必須真正融入目標觀眾的圈子。最好的策略是創造妳自己的客戶或潛在消費者。
做文案越久，我越覺得了解消費者比了解產品更重要。我特別佩服《學鋼琴的孩子不會變壞》的作者。我猜這個作者壹定已經結婚生子了。不然他怎麽會這麽理解父母的想法？)
我覺得Bob說的三個要素是最根本的東西，也是寫文案時思考的出發點。我之前畫過壹個文案思維導圖，也是基於這三個要素。
這就叫英雄所見略同，哈哈哈哈。......
壹個美國苗子？(新品牌出現在廣告中)
65438+$0.02壹磅(我見過很多人抄這個)
直到死亡將我們分開？(這是結婚誓詞)