2月4日，北京冬奧會開幕，吉祥物冰盾盾迅速走紅，“壹墩難求”成為現象級消費。包裹在冰晶殼裏的熊貓在貨架上被搶購壹空。朋友圈不是曬冰墩就是買冰墩。
其實兩年多前就發布了。9月19，17日，北京2022年冬奧會和冬殘奧會吉祥物冰敦敦和薛蓉蓉形象正式發布。10月2日20119，65438冰盾盾和薛蓉蓉的授權玩具上市，隨後各種周邊產品陸續發布。但是直到冬奧會開幕之前，銷售都沒有之前火爆。
除了不可再生的藝術創作，已故明星藝術家的絕版作品，具有不可復制的稀缺性，成為公認的可以欣賞的藝術品。但商業環境下批量生產的產品如果能升值，很大程度上是營銷的產物。比如各種盲盒遊戲被人為限制或隱藏，導致在某個時期供不應求，導致產品價格較高。這種升值是波動的，隨市場變化很大，很大程度上取決於品牌經營者能否吸引更多路人(韭菜)進入市場。很多動畫電影的IP都有長久的生命力，有壹群忠實的粉絲。產品長時間保持熱度，但是冰墩直到冬奧會開幕後才火起來。冬奧會之後還能不能保持熱度，很難說。