65438+10月31晚8點，2021 JD.COM 11.11正式開啟。僅用了10分鐘就開了個好頭，速溶飲料預售成交額超過去年紀錄。開門紅前4小時，母嬰品類預售成交額是去年的兩倍；洗發水成交額超過去年全天，沐浴露成交額2小時超過去年全天。
隨著消費者的日益多元化，更多有潛力的品類實現了快速增長。11.1開盤前4小時，精品黑咖啡成交額增長6倍，植物奶成交額增長10倍。精釀啤酒營業額同比增長8倍；高端洗發水營業額同比增長200%；羊肉成交額同比增長4倍多。
與此同時，潮流新品和新銳品牌也表現亮眼。開門紅前兩個小時，免洗幹發膠品牌Spes的營業額比去年增長了8倍。開門紅前4小時，李子奇成交額同比增長10倍，三餐半成交額較9月增長10倍。
新銳白酒品牌冠雲營業額同比增長10倍，新銳果酒品牌營業額同比增長15倍；種植護理營業額同比增長30倍。潮流新品和新銳品牌的大幅增長，充分體現了消費需求的不斷升級。