平臺收益減少、收支難以平衡。
“b站的獎勵機制今年進行了很大調整。”壹位在b站擁有數萬粉絲的up主告訴記者，壹條各項數據和去年差別不大的視頻內容，b站給到創作者的收益可能只有去年的1/3~1/2。
這裏的收益主要指的是b站於2018年1月推出的“bilibili創作激勵計劃”，該計劃會根據視頻播放量、點贊、投幣、收藏等數據對視頻流量價值進行評估，並按照規則給予up主現金獎勵。但近年來隨著b站的持續虧損，b站的激勵金額也在持續下降。
不過也有up主表示，與其他同類平臺橫向對比，b站的內容收益即便不是最高，但依然屬於較為領先的水平，例如小紅書目前就沒有平臺激勵，博主獲得收益主要是靠廣告分成。
up主的賺錢方式
對於b站up主來說，b站的內容變現主要通過兩種通道：平臺激勵與商業合作。平臺激勵主要指對於up主的內容創作激勵，即b站對up主創作的自制內容進行綜合評估，並提供相應的獎勵。評估標準包括播放量、粉絲量、粉絲投幣收藏點贊量等。
而商業合作，評估標準就簡單多了，就是看up主能夠為平臺拉來多少商業品牌的合作，拉得越多，激勵越大。在2021年5月，b站對創作激勵計劃做出了調整，引入了包括播放渠道、用戶轉化後驗證等多種考核指標，同時對不同指標的加權有壹定調整。實際上就是提高了商業合作的權重，降低了平臺激勵的權重。
如此壹來，就造成了“流量兼並”的現象，那些內容適合接收廣告、粉絲量巨大的頭部up主們的收入隨著平臺的投入不斷上升，而更多腰部、尾部的up主們根本難以在平臺討生活。
長期以來，b站up主為自己的興趣與熱愛自發制作和上傳視頻內容，不以經濟效益為第壹追求的行為被形容為“用愛發電”，這也是b站能夠保持內容量和社區活躍度的重要原因，但對大部分個人up主而言，長期地“用愛發電”也終究有電量耗盡的壹天。