Tik Tok能否在美團和餓了麽主導的外賣市場分得壹杯羹?餐飲商家能否從巨頭大戰中獲得壹些紅利?
目前,Tik Tok的外賣業務被稱為“心跳外賣”,其口號是“心跳外賣,愛吃什麽就吃什麽”。
“心跳外賣”將可能邀請Tik Tok的餐飲商家入駐,商家將獨立提供配送服務。不排除成為聚合模式的外賣平臺,與餓了麽或美團進行導流合作。
相比美團外賣,Tik Tok外賣的優勢在於其使用場景是短視頻,可以讓用戶對外賣的評價更加真實,也讓靜態的外賣信息變得動態,為Tik Tok發展以短視頻為媒介的外賣業務創造了條件。
有業內人士形象地說,Tik Tok的“心跳外賣”就像出行領域的“高科技出租車”,並不參與實際的外賣業務,而是以四兩千英鎊的方式,為各方進入外賣市場提供外賣服務平臺。在美團和餓了麽之間的競爭有著千絲萬縷聯系的領域,Tik Tok可能會成為萬億美元外賣市場的強大終結者。
1,Tik Tok場景很適合餐飲,視頻推薦影響力大,抖音視頻有跳轉入口,還可以收藏店鋪。
2.在反壟斷環境下,美團和餓了麽勢必會在競爭中趨同。此外,商家也期待世界屋脊出現新的外賣平臺。此時正是Tik Tok切入外賣軌道的有利時期。
Tik Tok進軍外賣市場,不僅僅是因為Tik Tok有渠道和流量,還有另外兩個因素:
首先是市場。目前國內外銷售市場幾乎都被美團和餓了麽占據,還有巨大的增量市場空間可以挖掘,足夠Tik Tok利用;
其次,在用戶端。外賣行業的天然用戶粘性弱,對價格敏感,用戶轉化成本低,規模效應弱。另外,經過美團和餓了麽多年的爭鬥,用戶早已陷入疲態。
綜上所述,Tik Tok通過資本力量撬動用戶,爭奪市場,不僅是大勢所趨,也是大勢所趨。
Tik Tok,6億天的工作,能成功嗎?需要進壹步觀察。