首先，從消費者的消費心理和產品賣點來說，大白兔奶糖的包裝是壹個經典，經典的東西是壹個賣點，不需要換，若是換成閑雜通行的那種塑料袋包裝也就失去了大白兔的壹個最大的特色了。其次吧，從成本方面來說，這個包裝生產成本低，工藝成熟，工序也少，是個理想的包裝。 大白兔奶糖是位於中國大陸上海的冠生園出品的奶類糖果，1959年開始發售以來深受各地人民歡迎。商標是壹只跳躍狀的白兔，形象深入民心。
大白兔奶糖的前身源自1943年上海“愛皮西糖果廠”。該公司的商人嘗試過當時英國的牛奶糖之後，認為味道不錯，經過半年後便仿制出自家品牌的國產奶糖。包裝則使用紅色米奇老鼠的圖案，並名為“ABC米老鼠糖”。由於售價比舶來品便宜，所以廣受民眾喜愛。直至1950年代，該糖果公司被收歸國有，米奇老鼠被視為崇洋媚外的符號，於是包裝圖案改成白兔，並於1959年作為中華人民***和國國慶十周年的獻禮產品。“大白兔”形象的設計者王純言是上海人，兒時在上海市少年宮美術組學習，當時即有畫作出國展覽。1957年，周恩來訪問上海，少年宮選出兩名少先隊員隨同總理訪問，王純言即是其壹。後來，“文革”阻斷了他繼續上學求知的路，他成了糖果廠壹名學徒，然而，憑借其自身的繪畫才能，他設計了“大白兔”，並由此成為“冠生園”的第壹位美術設計師。這種經典的、已經被大眾做熟知的包裝，本身就已經作為壹種很好的“廣告”，保留自然是最好的。