90後對珠寶的態度更開放，接受程度更高。像珍珠、翡翠這類傳統意義上媽媽級別的珠寶，現如今也越來越受到年輕90後的喜愛。
珠寶市場的競爭，已經從原材料的競爭轉向了設計的競爭。
越來越多的90後受過良好的高等教育或有過海外的留學生活經歷，與他們的長輩不同，在購買珠寶時他們更註重的是珠寶的款式設計。他們太不關心珠寶的材質是不是真金白銀或寶石鉆石，他們更註重款式好不好看，能不能彰顯出自己的個性，傳遞出自己的聲音。?
調查發現“輕奢”系列的珠寶深受90後年輕人的喜愛。相比60後、70後，年輕人的90後消費水平較低，1000-10000元之間價位的珠寶是90後主要的消費範圍。在節假日或有特殊意義的日子，90後會把珠寶放在送禮物的考慮範圍內。?
與網上購物相比，90後更喜歡到實體店去購買珠寶。2017年8月的埃森哲發布的《全球95後消費研究中國洞察》數據就顯示，31%的95後偏向去實體店進行購物。很多90後都是在網上看款式，然後到實體店裏去購買。有時明星同款的珠寶，也會受到90後的追捧。?
總之要麽買大牌，要麽就買小眾設計。追求美麗，表達自我，這就是年輕的90後。
（愛美，我們是認真的。關註“珍珠教授”，分享珠寶藝術時尚。微信公眾號：珍珠教授，ID：pearl_professor）