不少UP主表示，創作遇到瓶頸、平臺收益減少、收支難以平衡是停止更新的主要原因，短視頻的沖擊也有壹部分原因。
“B站的獎勵機制今年進行了很大調整。”壹位在B站擁有數萬粉絲的UP主表示，壹條各項數據和去年差別不大的視頻內容，B站給創作者的收益可能只有去年的1/3～1/2。
這裏的收益主要指的是B站於2018年1月推出的“bilibili創作激勵計劃”，該計劃會根據視頻播放量、點贊、投幣、收藏等數據對視頻流量價值進行評估，並按照規則給予UP主現金獎勵。但近年來隨著B站的持續虧損，B站的激勵金額也在持續下降。
380萬UP主分走91億元，“用愛發電”能撐多久？
3月30日，B站發布的2022年度財報顯示，2022財年B站總營收同比增長13%，達219億元；全年凈虧損為75億元，同比擴大10%。
雖然凈虧損擴大，但B站發放給UP主的分紅總量卻在逐年提升，創作者激勵仍然是B站內容生態的重要支撐。財報顯示，2022年B站營業成本為180億元，收入分成成本同比增加17.9%至91億元。
對於增加的這部分成本，B站財報解釋稱主要是用於直播和廣告業務中給UP主的激勵/分成。
第四季度，B站月均活躍UP主達380萬，同比增長25%；月均投稿量達1760萬，同比增長62%。超過130萬名UP主通過多種渠道在B站獲得收入，同比增長64%。
另壹方面，尋找更有效的商業化道路成為B站不得不面對的課題。財報顯示，第四季度，遊戲、廣告業務、增值服務業務和電商及其他業務在總營收的占比分別為19%、25%、38%和18%。
由於遊戲業務疲軟，包括會員、直播和其他服務在內的增值服務逐漸成為B站的現金牛。數據顯示，B站月均活躍主播數同比增長70%，直播業務月均付費用戶數同比增長超40%。
長期以來，“為愛發電”的B站UP主憑借興趣與熱愛自發制作和上傳視頻，但隨著UP主越來越多，搬運、抄襲、質量參差不齊的短視頻泛濫，B站內容創作氛圍下滑的現象也越來越明顯。