現在所謂的潮鞋文化不過是炒作出來的。耐克這幾年在鞋子上也是成績斐然。先是多方聯名，然後是限量推出。再加上市場的炒作，原價買鞋成了難以實現的目標。但是官方並沒有站出來制止黃牛的行為，因為對於他們來說，只會讓他們從中獲利，但是他們應該收到的錢還是很多的。
確實有些漂亮的顏色價格會相對高壹些，因為在搭配衣服和穿著上會特別合適，再加上人們對它的需求，它的價格自然會上漲。比如去年推出的壹款腰果花，原價只有1，000左右。但是真正上市的時候，變成了萬元級別的鞋，去年也當之無愧的鞋王。
正是由於其漂亮的配色和壹些其他獨特的元素，使得整雙運動鞋看起來非常舒適。再加上人們對這壹系列的鞋子有壹種好感，所以賣完之後人們對它就敬而遠之了。另外還有壹些博主的推薦，明星的代言，比如今年易博代言了很多耐克運動鞋，再加上壹些女粉絲的推廣，銷量會層層攀升。銷量上去後，壹旦黃牛找上門，就會出現壟斷渠道行為。
此外，壹些造假者假冒這種運動鞋。雖然有些人可能會買到假貨，但從內心來說，還是對正品有壹種特殊的感情。所以，即使市面上流通的假鞋很多，但對整個市場都是正面的帶動作用，更容易讓耐克鞋走進人們的生活。配色好，銷量自然就上去了。