小紅書由毛和曲芳於2013年6月創辦。
主要包括兩個板塊，以UGC(用戶原創內容)模式的海外購物分享社區和跨境電商“福利社”。對於即將出國的人來說，可以利用這個平臺自己列壹個購物清單，而暫時沒有出國打算的人，可以通過走訪社區或者去福利機構完成壹次“海淘”來增加閱歷。
小紅書福利社采用B2C自營模式，直接與海外品牌或大型貿易商合作，通過保稅倉、海外直郵等方式向用戶發貨。
擴展數據:
與其他電商平臺不同，小紅書是從社區起家的。海外購物分享社區成為小紅書的壁壘，也是其他平臺無法復制的地方。在毛看來，新壹代社區電子商務將是移動電子商務的終極形態。
1.口碑營銷。沒有比真實用戶口碑更能提高轉化率的方法了，就像用戶在淘寶買東西之前壹定會看用戶評論壹樣。小紅書有真正的用戶口碑分享社區，整個社區就是壹個龐大的用戶口碑庫。
2.結構化數據下的選擇。小紅書的社區積累了大量的口碑和用戶行為，就像全球數十萬用戶在幫助小紅書積極使用和發現新的好東西壹樣。
然後幾百萬用戶用自己的行為投票，這些數據可以保證購買的商品受到用戶的高度尊重。這也是為什麽小紅書只賣出了幾千個SKU，卻能產生上億的銷售額。
3.個性化推薦。小紅書現在還沒有太多精力去做好，但這是下壹步。個性化推薦應該是最好的。其實不僅僅是技術和算法有多棒，而是用戶要在妳的App上花足夠多的時間，通過無意識的喜歡、收藏、關註和分享，告訴妳足夠多的關於她的事情。
而這正是社區電商的天然優勢。小紅書用戶平均每月打開App次以上，使用時長超過130分鐘，這是純電商無法獲取的極有價值的底層數據。
參考資料:
百度百科-小紅書