近日，憑借大量網絡名人“種草”(網絡熱詞指“宣傳某種產品的優良品質，引誘人們購買”的行為)而迅速發展的電商網站小紅書，向用戶發出“品牌合作夥伴平臺升級指令”，開始整治平臺上的網絡名人KOL。據悉，小紅書新規對網絡名人提出了嚴格的要求和處罰。小紅書表示，這次大約有3000個kol受到影響，業內估計可能有上萬個小紅書kol受到影響。小紅書相關負責人表示，此舉是為了提高合作夥伴的質量，加強內容質量，打擊刷虛假流量的行為。
此前，小紅書多次因“種植筆記”造假、大量軟文、誘導消費者不合理消費等問題被推上風口浪尖。“其實不只是小紅書有問題。隨著微博、Tik Tok、Aauto更快等社交媒體的流行，網絡名人的‘種草經濟’也被點燃，產品質量問題、流量造假等問題也隨之而來。已經到了社交媒體、電子商務平臺和政府監管機構不得不采取行動的地步，壹場網絡名人的重大行業整頓正在開始。”某社交平臺負責人表示。