為什麽這個收購消息會引起這麽大的熱度？這和Supreme的超高熱度是分不開的。說到紐約的亞文化和滑板文化，Supreme是最好的代名詞。Supreme由詹姆斯·J·艾比於1994年創立。最初的目標消費者是年齡在18到24歲的紐約滑板愛好者。產品以滑板為主軸。不是我迎合妳，是妳追我？是品牌的基本基調，充滿街頭氣息的設計受到了街頭愛好者的強烈追捧，連明星都是忠實粉絲。新品發布，消費者總能通宵排隊購買。Supreme自己的產品不僅受歡迎，還緊跟時尚潮流，與眾多街頭品牌合作，打造聯名。
但是Supreme這次被VF收購引起了很多潮流愛好者的不滿，要知道Supreme壹直被視為？反商？與和同義。至高無上？這個詞本身也有？至高無上，毫不妥協？品牌的意義，對主流文化的不屑，不合作的態度，是品牌受到滑板愛好者和街頭青年追捧的重要原因。甚至有至尊收藏者直接在ins上發布訃告。
可見Supreme和Vans，The North Face等品牌已經成為很多Supreme粉絲的打擊。但在資本市場上，VF集團把Supreme嚼爛後，分析師對VF集團的巨額投資表示懷疑。
事實上，Supreme從來不缺買家，包括全球最大的奢侈品集團LVMH。在成功推出與路易威登的合作系列後，有消息人士透露，LVMH有意斥資5億美元收購Supreme，但最終並未成功。壹方面，Supreme因為報價太低而拒絕了LVMH，另壹方面，Supreme也無法接受LVMH所有以盈利為目的的風格。換句話說，選擇VF是因為VF最了解Supreme。