首先，棄熱求冷，收藏非熱門畫家，追求中長期回報。
現在市場上瘋狂追逐齊白石、徐悲鴻，過分追求短期效益。由於市場需求大，於是拍賣公司也紛紛搶拍，造成假畫大量湧現。因為越是熱門的畫家，其假畫往往就越多。“沒有金剛鉆，不攬瓷器活”，如果妳不是研究徐悲鴻的，還不如去選擇二三線名家的作品收藏，不少有潛力的藝術家，價位、行情還不是很高，收藏風險小，未來升值空間較大。對於書畫收藏的新人來講，棄熱求冷，收藏非熱門畫家作品，追求中長期回報，無疑是更佳的選擇。其次，壹定要遵循“不怕買貴，就怕買假”的原則。
真跡買貴了並不可怕，買錯了錢就打水漂了。壹件名家真跡多花幾十萬元沒有什麽，將來畫還會升值，但買張假畫，就分文不值了。坊間曾說：“吳冠中的《獅子林》億元，太貴了！有這錢還不如去買幅齊白石、徐悲鴻的呢！”其實，《獅子林》雖貴，但好歹是真品，現在想買幅齊白石真跡哪有這麽容易？最後，投資“潛力股”——優秀青年畫家作品
對市場不太了解，但又想收藏書畫的入門者，往往會想到收藏中國書畫界大名家的作品，但在書畫市場上闖蕩多年的行家表示，關註有實力的優秀中青年畫家同樣可獲得不菲的回報，他們是投資書畫的“潛力股”，事實上，部分優秀中青年畫家作品的市場價格幾乎三四年就能翻壹番，投資前景十分誘人。哪些人可算得上優秀中青年畫家的範疇？
通常，優秀中青年畫家從年齡上看，屬於上世紀五六十年代出生且受過良好的學院教育，在畫界已具有壹定的知名度，作品的個人風格鮮明，其作品往往已得到市場認同。