以前壹些專賣店規定，顧客購買時要當著顧客的面撕掉紅色防偽瓶蓋，防止高價倒賣。2021 -14年2月8日期間，盒馬鮮生上海還推出了“開瓶品年味，開新帽”的活動，也受到了廣大酒友和媒體的關註。
為什麽要“撕掉瓶蓋”出售
貴州茅臺的市場壹直供不應求。再加上黃牛的炒作和酒商、投資者的升值，貴州茅臺價格居高不下，造成了“壹瓶難求”的局面。而且在現實市場中，大量的茅臺酒被囤積起來，沒有被消費掉。所以去年茅臺被各級機關點名，被媒體攻擊。茅臺官方控制價格，防止囤酒和炒作迫在眉睫。
同時，為了讓更多熱愛品酒、愛喝茅臺的普通消費者能夠以市場指導價買到飛天臺酒，防止飛天臺酒被不法商販、“黃牛”、資本家非法囤積炒作，流入二級市場高價轉賣。
因此，壹些茅臺專賣店推出了“開瓶器蓋”活動，把酒賣給真正喝茅臺的人，以提高開瓶率。