沒有正確的市場導向，任何文案或創意都是奇思妙想。的確，再漂亮的詞語用在不合適的場合，也可能導致整個策劃和實施的失敗。壹個優秀的文案，壹定是在對市場有了透徹的了解之後寫出來的。比如不同地區的經濟發展水平、文化構成、風土人情、產業結構比例等等都有很大差異。同壹地區不同年齡階層的人，世界觀、思維、道德、價值觀也參差不齊，特定環境、特定歷史背景或政策規定賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產生深遠的影響。所以，如果沒有市場，文案就如同枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，而且生命力極低。
交流和互助
創作作品時，經常會出現這種情況:設計師和文案壹開始溝通不好；結果設計師設計的作品文案似乎曲解了原意，文案搭配時，設計師認為文案的風格與圖片大相徑庭。矛盾自然產生。其實文案、設計，以及營銷、策劃、媒體等部門的工作人員，都應該時刻保持高效的溝通。貫穿始終，文案的工作就是把市場調查分析的結果作為其創作的詳細論據，把策劃的核心理念作為其創作的指導方向，把媒體投放的渠道作為其創作的具體模式，把設計排版作為其創作的具體表現。所以每個環節都是動態維護的。在做稿子之前，要和各個部門廣泛溝通，互相幫助，在壹個有凝聚力的團隊中展現自己獨特的個性和才華。