第四,快速復制IP
IP是潮劇行業的命脈。莫莉與POP MART合作時,他出生於10年前。他在潮牌遊戲圈很有名氣,積累了壹批粉絲。150,壹般每手幾千塊。生產力有限註定是小眾趨勢。與莫莉和莫莉合作後,引用了SonnyAngel的盲盒遊戲,將每個系列中的莫莉設置為固定隱藏模式和特殊模式。盲盒的不確定性刺激消費者的好奇心,有趣的玩法刺激消費者的分享欲,稀有的隱藏款和特殊款刺激消費者的收藏欲。莫莉的盲盒壹推出就大受歡迎。為了利益。此後,POP MART用壹款盲盒遊戲掌握了銷售密碼,開發了壹系列IP盲盒,銷量突飛猛進。我已經簽約了20多個藝人,推出了Pucky、TheMonsters、DIMOO、Labubu、SKULLPANDA、SatyrRory等IP。到2020年,已有93個IP運營的Mart,其中IP12個,獨家IP 22個,非獨家IP 56個,其中5個IP的產出收入超過1億元。IP是POP MART業績增長的主要原因。只有IP才能有價值,這也讓POP MART外科超越其他盲盒公司,成為壹個獨特的存在。自2018起,POP MART全面開展特許經營業務。目前已與多芬、芬達、Piansa、IPSA、未夕、娃哈哈等品牌合作,不斷增加IP的曝光度和影響力。值得註意的是,POP MART的IP成本比較高,大爆款出現率不高。POP MART的收入高度依賴頭部IP。