“春竹”二字由開國上將、原國防部部長張愛萍上將題寫。楊得誌將軍為春竹題詞“雙手釀春竹酒，大家辛苦”。軍方背景和國有資產為其背書，使得春竹酒在貴州眾多醬香型酒品牌中有著獨特的地位和歷史傳承。
歷史轉折點來到了1998。在“軍隊不再從事經營活動”的政策要求下，春竹酒廠被移交給地方，開始在外地轉制。整個工廠搬到了茅臺鎮，然後落戶在赤水河畔，與茅臺酒廠隔江相望。
從軍區酒廠到國有企業，春竹酒業傳承了歷史魅力，積累了豐富的文化底蘊。這不僅賦予了春竹品牌個性化的特征，塑造了獨特的品牌形象，也獲得了消費者的信任和認同。