1月30日-2月15日，由央視網和騰訊聯合推出的“虎虎生威換新裝”互動小程序為用戶提供虎年頭像換新裝，主辦方將“幸運虎”卡通老虎形象與節日祝福元素相結合，組合成10000個各不相同、獨壹無二的限量版頭像數字藏品。用戶在微信搜索“虎虎生威換新裝”小程序，即可掃碼抽取限量款數字頭像。
數字藏品是將各種形態藝術品和原創作品上鏈後，形成的具有唯壹性、真實性和永久性的新型數字資產，且不可篡改、不可分割，保障數字藏品的收藏價值。騰訊區塊鏈為新春數字藏品提供數據上鏈技術服務，並提供安全可靠、永久保存的區塊鏈空間，活動結束後，用戶仍可以在騰訊區塊鏈的“時空藏館”小程序查看自己的數字藏品及詳情。