白色的瓶子，紅色的瓶蓋，紅色的絲帶，瓶子上的產品名稱斜著排列，就像絲帶壹樣。白、紅、黑、金四種顏色搭配，氣質優雅端莊，貴而不奢。
鍥而不舍，歲月沈澱。
茅臺瓶標的形象是從1951三大燒坊合並成立茅臺酒廠開始建立的。1966後，牛奶玻璃瓶完全取代了土陶罐，內包裝整體形象確立；1973年率先打破白酒裸瓶的局面，推出包裝盒。自此，瓶標、瓶體、包裝盒的整體形象壹直延續至今。
與時俱進，不斷優化
在60年代和70年代，天妃茅臺的包裝從未停滯不前，堅持舊的方式。反而不斷優化自己。除了瓶身標有圓形飛行圖標(從“輪子”到“向日葵”，再到“天妃茅臺”)，其他都是細節上的改進。
明星效應，認知光環
放眼白酒市場，天妃茅臺已經成功到了令所有對手都義憤填膺的地步。其包裝在圈內圈外的明星效應可想而知，很難成為經典。而且消費者的眼睛是雪亮的，成功產品的包裝也不會差太多。
需要強調的是，包裝是產品不可分割的壹部分，經典的包裝就是經典的產品。