2021年4月27日，湖北襄陽市南漳縣五糧鎮出現壹批“五糧春”白酒，價格僅為每瓶105人民幣，瞬間掀起熱議。此前，五糧春已經連續兩年價格穩定。然而，五糧春價格的大幅下跌引發了猜測和討論。
據悉，五糧春酒業集團公司推出每瓶110元的五糧春濃香型白酒，反響強烈。網友調侃這是“五糧春誠信計劃”，也有人感嘆“終於遇到真愛了”。
五糧春酒業集團公司公告稱，降價是為了回饋消費者，讓更多人享受到高品質的五糧春酒。同時，官方也表示，此次降價並不代表五糧春之後就便宜了，會堅定不移地提高酒的品質，努力為消費者提供更好的服務。
五糧春的這次降價事件，就是利益平衡的經典表現。酒廠降價開了壹些新店，讓消費者能以更優惠的價格買到高品質的白酒，酒廠也能獲得更多忠實的消費者和市場份額。