2014年，茅臺推出首款生肖茅臺酒（馬年生肖茅臺酒，出廠價850元左右壹瓶），但馬年生肖茅臺酒並未走俏，業內人士稱當時甚至“少人問津”，以至於在貴州茅臺推出2015年羊年生肖酒時直接進行了減量。
後來，由於生肖茅臺酒酒的稀缺性，逐漸引起了市場關註。2017年初，茅臺生肖酒開始進入快速上漲通道。從此，茅臺生肖酒在其系列化過程中壹度呈現出較好的投資屬性。
目前，距離集齊壹整套茅臺生肖酒還有4款，所以有茅友預測，至少在2025年，十二生肖全套紀念酒面世之前，茅臺生肖酒無論從價格還是銷量上都會有不錯的前景。