頭條號，曾名為“今日頭條媒體平臺”，是今日頭條旗下的媒體/自媒體平臺。致力於幫助企業、機構、媒體、自媒體在移動端獲得更多曝光和關註，在移動互聯網時代繼續擴大影響力，同時實現品牌傳播和內容變現。另壹方面也為今日頭條這個擁有海量用戶的平臺輸出更好的內容，創造更好的用戶體驗。
構建良好的內容生態平臺是頭條發展的重要方向。基於今日頭條在移動端的海量用戶基礎，優質內容將通過強大的智能推薦算法獲得更多曝光，行業領先的去重保護機制讓原創者遠離侵權困擾，專註內容創作，借助頭條廣告和自營廣告，讓進入自媒體\自媒體的價值有更多可能。
2019年5月，今日頭條創作者可以申請開設頭條店鋪，通過內容變現增加收入。頭條號店鋪開業後，店鋪頁面會出現在今日頭條、西瓜視頻、Tik Tok、火山的作者首頁，商品可以通過圖文、視頻、微頭條、小視頻、直播等多種方式展示。